Die neue Colgate-Kampagne von VML definiert Mundhygiene-Werbung neu, indem sie die raue Realität der Elternschaft aufgreift und Colgate als echten Verbündeten positioniert. „Nicht jedes Lächeln beginnt als Lächeln“ greift eine weit verbreitete Erfahrung auf: Kinder putzen sich nicht gern die Zähne. Die Arbeit zeigt den täglichen Kampf mit Tränen, Weinen und Wutanfällen, wobei Colgate den Eltern zur Seite steht.
Die von Fotograf und Regisseur Peter FUNCH c/o EMEIS DEUBEL umgesetzte Kampagne spiegelt das vertraute Chaos vieler Familien beim Zähneputzen wider. Die kreative Idee von VML bestand darin, sich von idealisierten Darstellungen glücklicher Familien zu lösen und stattdessen die realen, oft chaotischen Momente mit Tränen, Weinen und Wutanfällen rund ums Zähneputzen zu zeigen.
