Was, wenn der Lärm der Großstadt plötzlich nur noch Pantomime wäre? Für die Launch-Kampagne des neuen DS N°7 entwickelte die Kreativagentur Marcel Paris eine ebenso einfache wie charmante Antwort: Tür zu – Welt stumm.
Im Kampagnenfilm „DS N°7: Put the world on mute“ sitzt der Protagonist zunächst mitten im akustischen Chaos der Stadt. Menschen, Verkehr, Stress und permanente Bewegung bestimmen die Szenerie. Doch sobald sich die Türen des DS N°7 schließen, kehrt Ruhe ein. Die Außenwelt bleibt sichtbar, ihre lauten Protagonisten werden jedoch zu stummen Pantomimen – eine spielerische Übersetzung von Geräuschisolierung und Komfort in eine unmittelbar verständliche Creative Idea.
Eine zentrale Rolle spielt dabei Björks „It’s Oh So Quiet“. Für die Kampagne wurde der Song neu interpretiert und sein charakteristischer Wechsel zwischen Stille und eruptiver Energie zum musikalischen Gegenstück der Bildidee. Während die Pantomimen dem Lärm eine sichtbare Form geben, ohne ihn hören zu lassen, macht der Remix den Kontrast zwischen hektischer Außenwelt und Ruhe im Fahrzeug emotional erlebbar.
Inszeniert wurde der Film von Terence Neale, produziert von Markenfilm für Marcel Paris. Statt technische Features klassisch zu erklären, übersetzt die Kampagne eine der zentralen Eigenschaften des neuen Premium-SUV in eine poetische, humorvolle Geschichte – und macht Stille selbst zum Luxus.
“N°7 expresses a specific idea of travel where comfort, silence and refinement become an experience in their own right. The advertising campaign that will support this launch illustrates this singular vision of automotive well-being with accuracy and finesse,” so Bastien Schupp, DS Automobiles Marketing and Communications Director.
Die Kampagne läuft seit Ende August über TV, Online-Video, Print, Digital und Social Media und begleitet die Markteinführung des DS N°7 bis zum Auftritt von DS Automobiles auf dem Pariser Automobilsalon im Oktober.
