Pferderennen sind Großbritanniens zweitgrößter Zuschauersport, doch die Sorge um das Wohlergehen der Pferdes stellt die größte Bedrohung für die gesellschaftliche Akzeptanz des Sports dar und ist ein grosses Hindernis für die weitere Verbreitung des Sports. Im Rahmen dieses grundlegenden Wertewandels haben sich Great British Racing, die British Horseracing Authority und das Horse Welfare Board des Sports im Jahr 2023 zusammengeschlossen, um eine Agentur zu finden, die den Rennsport bei der Bewältigung dieser Herausforderungen unterstützt.
BMB wurde im Dezember 2023 mit der Entwicklung einer neuen kreativen Plattform für den gesamten Sport und darüber hinaus mit einer neuen Organisationsidee beauftragt, bei der Offenheit, Vertrauen und Transparenz im Hinblick auf das Wohlergehen der Pferde im Mittelpunkt stehen. Die hier gezeigten Grand National '25-Kampagnenmotive wurden von STANLEY'S POST finalisiert.
Das Grand National ist das berühmteste und höchstdotierte Pferdehindernisrennen im Vereinigten Königreich. Es zählt weltweit zu den Rennen mit den höchsten Wetteinsätzen und besten Gewinnprämien. Wegen seiner Gefährlichkeit für Pferde und Reiter wurde das Rennen oft kritisiert. Üblicherweise findet das Rennen an einem (zumeist dem ersten) Samstag im April auf der Pferderennbahn von Aintree bei Liverpool statt
Der kreative Ansatz von BMB, HorsePWR, stellt den Ansatz um, Tierschutzbedenken als Hindernis für die Teilnahme am Pferderennsport zu betrachten, indem er zu Diskussionen und Transparenz in diesem Bereich einlädt. Aufbauend auf der Liebe der Öffentlichkeit zu Tieren und der Bewunderung für Sportlichkeit und Athleten nutzt HorsePWR stattdessen positive Tierschutzkommunikation, um Menschen für den Sport zu begeistern. Das Akronym PWR - purpose, welfare, responsability - verkörpert die Grundpfeiler der Kampagne: Sinn, Wohlergehen und Verantwortung.
Die zentralen Kampagneninhalte leiten den Leser zur neuen, von BMB gestalteten Zielplattform HorsePWR.co.uk. Die Website vereint alle wichtigen Informationen zum Thema Pferdewohl an einem Ort – leicht zu finden, leicht zu lesen – mit Fakten, Daten und Antworten auf Fragen.
“Driving trust around such an emotive topic was an exciting and challenging brief to receive, but that’s where BMB excels. This campaign for British racing has been grounded in the facts around racehorse welfare, whilst also celebrating the supreme athleticism of Thoroughbred horses. This beautiful work has been created to help racing switch the narrative to awe and admiration, whilst also inviting questions and fostering a deeper understanding of racing’s commitment to the wellbeing of these animals.” Jason Cobbold, CEO BMB
GoSee : HorsePWR.co.uk
