Die Kampagne „It Has to Be Heinz“ von Wieden+Kennedy London erhielt Gold beim Cannes Lions International Festival of Creativity und zudem vier Pencils bei den D&AD Awards. Verantwortlich für das so kreative wie perfekte Retouching war STANLEY’S POST, London.
Die Kampagne feiert die Markenliebe rund um Heinz Ketchup und stellt die emotionale Bindung der Konsumenten zur Marke in den Vordergrund. Die Jury würdigte die Kampagne für ihre kreative Wirksamkeit und die starke Verbindung zum Publikum, das sich durch die Inszenierung und Bildsprache direkt angesprochen und als Teil des kreativen Prozesses fühlte.
Die H. J. Heinz Company in Pittsburgh mit Heinz-Ketchup als bekanntestem Produkt war ein US-amerikanischer Produzent von Markenlebensmitteln. Am 2. Juli 2015 fusionierte das Unternehmen mit der Kraft Foods Group zur The Kraft Heinz Company. Der Wert der Marke Heinz wurde vom Unternehmen auf 2,5 Milliarden US-Dollar geschätzt.
