A better feed that feeds the soul. - Die aktuelle 'How did they do it?'-Kampagne von Pinterest startete im Frühjahr 2026 mit hohen Ambitionen. Sie wurde komplett intern von Pinterests eigener Kreativagentur, dem House of Creative, entwickelt.
In einer Zeit, in der die Kritik an unendlichem Scrollen und den Auswirkungen auf die mentale Gesundheit junger Menschen wächst, positioniert sich Pinterest hier gezielt als Gegenentwurf zu klassischen sozialen Netzwerken.
Fotografiert wurde die Kampagne von Tom van Schelven. Für die Postproduktion setzte er einmal mehr auf die Retouch-Profis der Hamburger Postproduktion Retouched-Studios.
Das House of Creative wählte den Fotograf gezielt aus, da sein frischer Stil perfekt zur Philosophie der „Anti-Social-Media“-Kampagne passt: Tom van Schelven ist bekannt für seine lebendigen, dynamischen und ungefilterten Aufnahmen, die sich wie echte, spontane Schnappschüsse anfühlen.
Die Botschaft der Kampagne : Nutzer - insbesondere die umworbene Gen Z - sollen die App nur so lange nutzen, bis sie genug Inspiration gesammelt haben, um diese im echten Leben (IRL) umzusetzen. Die Print-Motive nutzen dabei Pinterests bekanntes Pin-Raster-Design.
"What I love about our campaign is this message has been built into our DNA from the very beginning. We’ve always taken a clear, active stance against the attention economy because Pinterest was never designed to trap people in an endless scroll. Our purpose is to inspire people to go do!
What’s exciting right now is seeing how deeply that is resonating with culture. Our data shows that searches for things like "dumb phone" have more than doubled, and Gen Z is tired of doomscrolling and looking for alternative options. " zitieren wir Claudine Cheever, Chief Marketing Officer Pinterest.
The best thing you can find online is a reason to go offline. - Pinterest ist die visuelle Entdeckungsplattform, die Millionen Menschen weltweit als digitale Inspirationsquelle für Mode, Design und Lifestyle dient und im Rahmen ihrer Positionierung gezielt dazu animiert, Ideen online zu finden, um sie offline im echten Leben umzusetzen.
Für das Pinterest-Team können wir nennen: Xanthe Wells – Vice President of Global Creative Pinterest, Becca Morton & Gage Clegg – Executive Creative Directors, Mónica Hernández – Associate Creative Director, Carson Porter – Editor sowie Ted Copeland & Anh-Thu Lee – Creative Producers.
Das von Ben Silbermann, Evan Sharp und Paul Sciarra gegründete Unternehmen ist seit April 2019 an der New Yorker Börse (NYSE) unter dem Tickersymbol PINS gelistet. Die weltweite Zahl der monatlich aktiven Nutzer (MAUs) liegt aktuell bei rund 631 Millionen Menschen.
Pinterest generiert fast seinen gesamten Umsatz durch digitale Werbeanzeigen, sogenannte Promoted Pins. Das Unternehmen verzeichnet ein solides Wachstum und durchbrach im ersten Quartal die Marke von 1,007 Milliarden US-Dollar Quartalsumsatz (ein Plus von 18 % im Vergleich zum Vorjahr).
