It's a crazy world we're living in .... - Seit bereits 30 Jahren rätseln Fans, wonach Jamiroquai Sänger Jay Kay - bekannt für seine einzigartige Stimme ebenso wie für seine übergroßen Hüte - in dem Video zum Song zu greifen scheint. Die BEEFEATER-Kampagne enthüllt es Dir nun scherzhaft: Er wollte die ganze Zeit an eine Flasche Beefeater 0.0% gelangen.
Die Hamburger Retouched-Studios ist die renommierte Postproduktions-Agentur, die für die High-End-Bildbearbeitung und das Retuschieren der weltweiten Print- und Anzeigenkampagne von Beefeater 0.0% verantwortlich ist. Betreuende Agentur war Lucky Generals, fotografiert wurde das Motiv von Tom van Schelven.
Die Retouched-Studios sind für ihre Philosophie des „Natural Retouching“ bekannt. Das Ziel ist es, Bilder extrem frisch und scharf wirken zu lassen, ohne dass sie künstlich oder am Computer generiert aussehen. Perfekt für die - wie das Original - komplett ohne Computer-Effekte (CGI) oder KI entstandene Kampagne.
Da das Kampagnen-Set komplett analog aus echten, mechanisch verschiebbaren Wänden und Böden gebaut wurde, nutzen Beefeater und Jay Kay ihre eigenen Social-Media-Kanäle (wie bspw. Instagram und TikTok), um virale Making-of-Clips zu teilen. Das verdeutlicht den handwerklichen Aufwand hinter dem "Virtual Insanity"-Remake.
Die Kampagne zielt darüber hinaus bewusst auf den aktuellen Trend des sogenannten „Zebra Striping“ ab. Zebra Striping bezeichnet den Trend, während eines Partyabends bewusst abwechselnd ein alkoholisches und ein alkoholfreies Getränk zu bestellen. Statt wie wir früher heimlich ein Glas Wasser aus dem Hahn einzuschieben.
Über die Idee zur Kampagne sagt die betreuende Agentur: “We thought the 30th anniversary of Virtual Insanity was the perfect moment to finally set Jay Kay free from that little white room. Free to wear more hats than ever before. Because ironically, when you drink Beefeater 0.0, you get more.” Shelley Smoler, CCO und Damien Le Castrec, CSO Lucky Generals.
“This year marks the 30th anniversary of Virtual Insanity and as a prediction of the future it wasn’t too far off. Recreating the video with Beefeater 30 years on has been a genuine full-circle moment, showing fans they can get more out of this vibrant city with Beefeater 0.0%.” Jay Kay, Sänger.
Beefeater 0.0% ist eine alkoholfreie Alternative zu klassischem Gin.Es basiert auf dem Originalrezept des Beefeater London Dry Gins. Geschmacklich bietet es Aromen von Zitrusfrüchten und Wacholder. Kein Verzicht, sondern Balance: Die Mehrheit der Käufer von alkoholfreien Alternativen (über 90 %) lebt nicht komplett abstinent. Es sind Menschen, die Alkohol trinken, aber ihren Konsum flexibel und clever kontrollieren wollen.
Das globale Premieren-Event der Kampagne wurde in London (Shoreditch) gefeiert. In Großbritannien wird die Kampagne aktuell stark ausgespielt, da sowohl Beefeater als auch Jamiroquai Londoner mit Leib und Seele sind.
Sonne steht für Glück - und so sind Spanien und Italien nicht zufällig die primären Launch-Märkte für die physische Plakat- und Außenwerbung. Große Displays und urbane Werbeflächen in den Metropolen zeigen Jay Kay im typischen "Moving Room"-Design. Spanien war zudem der erste Testmarkt für das Produkt.
Und perfektes Timing: Jamiroquai bringt eine neue Platte heraus! Es ist das neunte Studioalbum der Band und das erste neue Werk seit fast einem Jahrzehnt.
Jamiroquai hat zuvor am 25. Februar 2026 den weltweiten Plattenvertrag mit BMG unterzeichnet. Der Wechsel zu dem neuen Label markiert das Ende einer fast zehnjährigen Veröffentlichungspause seit ihrem letzten Studioalbum 'Automaton', das noch über Virgin EMI erschien.