Wieden+Kennedy India hat die JOCKEY Kampagne kreiert, die mit dem Titel 'Freedom or Nothing' das Konzept der Freiheit thematisiert und wie sie von der jüngeren Generation wahrgenommen wird. Regie übernahm SVEN JACOBSEN, DOP war Steven Michelsen und produziert wurde von Cool Banana.
Jockey hat sein Portfolio um Athleisure, Activewear und mehr erweitert. Diese Entwicklung spiegelt das Engagement der Brand wider, seine Produktpalette an die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher und ihre Vorlieben anzupassen. In dieser Wachstumsphase hat auch eine neue Generation junger Verbraucher Jockey für sich entdeckt, angetrieben von einem sich wandelnden Geschmack und Lebensstil.
Die neue Kampagne zielt darauf ab, diese neue Zielgruppe anzusprechen. Nihal Rajan, CMO von Jockey India, hierzu: 'Our objective was to appeal to the interests and passions of a young audience, thereby fostering affinity and love for brand Jockey. We found an alignment with the concept of freedom presented in Wieden’s creative vision, as it harmoniously reflects our brand ethos. Our campaign ‘Freedom or Nothing’ is a true reflection of the emotions and values that today's generation connects with.'
Yogesh Rijhwani, ECD, Wieden+Kennedy, Mumbai: „ Both millennials and Gen Z value work-life balance and personal freedom. With the ‘Freedom or Nothing’ campaign, we aim to authentically represent what freedom means to today’s younger individuals. To represent this campaign, we found a classic track from the 90s that takes on a fresh, new meaning in this context, reflecting the shared values of today’s youth.“