BMW Connected Drive ist das digitale System von BMW, das Fahrzeuge über eine eingebaute SIM-Karte mit der Außenwelt vernetzt. Es bündelt Dienste, Apps und Fahrerassistenzsysteme für mehr Komfort, Sicherheit und Entertainment. Zentrale Funktionen umfassen Echtzeit-Verkehrsdaten, Fernbedienung via My BMW App, den Digital Key und das Connected Package Professional.
Die aktuelle BMW Connected Drive Kampagne fotografierte Felix Aliberti.
Die Kampagne bewirbt die Möglichkeit, das Fahrzeug auch nach dem Kauf flexibel mit neuen Entertainment-Funktionen aufzustatten. Sie richtet sich an Kunden, die ihr Auto als digitalen Lebensraum nutzen möchten – sei es während der Fahrt für Musik oder in Pausen für Gaming und Video.
BMW ConnectedDrive Services bilden die Grundlage und sind oft Teil der Fahrzeugausstattung, während erweiterten Dienste über den ConnectedDrive Store gebucht werden können. Während iDrive das physische Bedienkonzept (Bildschirme, Controller, Sprachsteuerung) beschreibt, stellt ConnectedDrive die dahinterstehenden digitalen Inhalte und die Vernetzung dar.
Die Kampagne für die BMW ConnectedDrive Upgrades („Unlock More Entertainment“) wird von der Agenturgruppe The Marcom Engine verantwortet. Dabei handelt es sich nicht um eine klassische Einzelagentur, sondern um ein für die BMW Group maßgeschneidertes Agenturmodell. Das Netzwerk umfasst Agenturen wie Monks (digitale Produktion und Content), Serviceplan (Kreativstrategie) und die Dentsu-Gruppe (Media-Planung durch die Tochter iProspect). Für die Agentur Monks waren CD Mario Zaradic sowie Creative Director / Art Moe Qubia verantwortlich.
Die Kampagne zeichnet sich dadurch aus, dass sie kein klassisches "One-Off"-Projekt ist, sondern Teil einer fortlaufenden Content-Factory für die europäischen BMW-Märkte, die hochgradig datengetrieben und personalisiert ausgespielt wird.
Felix Aliberti wird von der Hamburger Agentur SEVERIN WENDELER vertreten.
