Minute Maid, die weltweit bekannte und beliebte Marke für Fruchtsäfte, Nektare und Erfrischungsgetränke, war weltweit das erste Unternehmen, das gefrorenes Orangensaftkonzentrat auf den Markt brachte. Der Vorteil: so konnte es ganzjährig vertrieben und serviert werden. Ursprünglich eine Innovation um Soldaten im 2ten Weltkrieg mit dem notwendigen Vitamin C zu versorgen - frische Orangen veerdarben zu schnell und waren saisonal- startete das Unternehmen im Jahr1946 seinen Siegeszug.
Für das bis heute erfolgreiche Unternehmen fotografierte Wolfgang Zac im Auftrag der Agentur Grey NY die hier auf gosee.news gezeigte globale Kampagne.
Auffällig: der neue gelbe Rahmen in Form eines M. Rapha Abreu, (Global Vice President of Design bei The Coca-Cola Company) erklärt das überarbeitete Design und die Absicht hinter der auffälligen gelben Rahmenform folgendermassen : "„Wir hatten das Gefühl, dass die Marke Minute Maid eine visuelle Identität verdient, die ihrer globalen Bedeutung gerecht wird. Mit dem neuen Design wollten wir die Freude und die Lebendigkeit einführen, für die die Marke steht. Der markante gelbe Rahmen dient dabei als konsistenter, visueller Anker auf der ganzen Welt – er rahmt die echten, lebendigen Momente der Konsumenten ein.“
Katalin Czigler (Global Brand Strategy Director bei Minute Maid) führt aus : „Wir wissen aus der Verbraucherforschung, dass das Trinken von Saft mehr ist als nur Geschmack; es geht um Hydratation, Genuss und echte Nahrung. Das Gefühl, das Menschen beim Trinken von Minute Maid haben, gibt ihnen einfach ein gutes Gefühl. Genau das wollten wir weltweit visuell und in unserer gesamten Kommunikation zum Leben erwecken. Es spiegelt unsere Markenmission perfekt wider: Jedem Menschen, überall und zu jeder Zeit zu helfen, sich lebendig zu fühlen – etwas, das heute wichtiger ist denn je.“
Und der Name? Eine Marketingagentur aus Boston erfand den Namen „Minute Maid“. Er spielt hauptsächlich daruaf an, dass das Getränk in einer Minute von einer Hauswirtschafterin (Maid) bzw. im Handumdrehen zubereitet werden konnte (minute-made). Das klassische gefrorene Konzentrat zum Selbstanrühren war jahrzehntelang das Herzstück der Marke - heute greift der Verbraucher im Supermarkt zu trinkfertigen Minute Made-Säften aus dem Kühlregal oder dem Karton.
Die traditionelle Zubreitung ist seit Anfang 2026 komplett Geschichte : die Muttergesellschaft - das Unternehmen gehört bereits seit 1960 zur The Coca-Cola Company - stellte die Produktion der gefrorenen Saftkonzentrate in Nordamerika nach rund 80 Jahren komplett ein.
Wolfgang Zac wird von der Ageentur SEVERIN WENDELER vertreten.
