Zum Opening des neuen IKEA-Flagship-Stores in der Londoner Oxford Street inszenierte die Kreativagentur Mother London eine aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Kampagne mit einem echten Klassiker: der blauen FRAKTA-Tasche.
Unter dem Motto „One bag to rule them all“ wird sie als ultimative Einkaufstasche gefeiert. Für die visuelle Umsetzung holte sich IKEA keinen Geringeren als den renommierten Street Photographer Peter Funch c/o EMEIS DEUBEL. In einer groß angelegten Plakataktion rund um den Oxford Circus fängt Funch eindrucksvoll den Moment ein, in dem Menschenmengen scheinbar geschlossen mit FRAKTA-Taschen unterwegs sind – ein augenzwinkerndes Bild für den kollektiven Shopping-Instinkt.
Kreativ verantwortlich waren die CDs Anthony-Daniel Montagne und Oli Rimoldi. Die beiden über die Kampagne zu GoSee : "When on an Oxford Street spree, the UK’s biggest commercial street, the first thing we all do is to transfer our smaller bags into the biggest, and most robust bag there is.
And with IKEA now on Oxford Street, we all know which bag that is: IKEA’s blue FRAKTA. For the tunnels of the Oxford Street station in particular, we collaborated with acclaimed photographer Peter Funch to give commuters the feeling to give passers by the impression that they are surrounded by floods of commuters all equipped with the famous blue bag."
