Wenn Kindheitsträume auf High-End-Design treffen! Etwas Nostalgie, viel Farbe und grenzenlose Fantasie: Mit „Play Beyond Limits“ eröffnen Mercedes-Benz und Hot Wheels ein neues Kapitel ihrer Kreativserie 'Class of Creators' - und verwandeln den neuen Mercedes-Benz CLA in ein überdimensionales Hot-Wheels-Kunstwerk.
Die Kampagne - fotografiert von den ROOYTWINS - ist ein visueller Rausch aus Licht, Bewegung und Emotion. Sie zeigen eine visuelle Welt, die Nostalgie, Luxus und Street Culture miteinander verbindet. Das kreative Zwillingsduo, bekannt für seine farbintensive Bildsprache, inszeniert das Projekt als Hommage an die unbändige Spielfreude der Kindheit – und daran, dass man nie aufhören sollte, zu träumen.
Was normalerweise im Maßstab 1:64 auf Kinderzimmerböden rollt, wurde hier auf Lebensgröße gebracht: ein einmaliger Mercedes-Benz CLA, transformiert in ein Hot Wheels Art Car, das auf der Hot Wheels Legends Tour in Los Angeles präsentiert wurde. Mit seinen überzeichneten Proportionen, gigantischen Diffusoren und flammenverzierten Lackierungen in leuchtendem Orange, Pink und Blau erinnert das Fahrzeug an die wilden Fantasien der 1980er – eine Mischung aus Retro-Futurismus, Popkultur und Mercedes-Design-DNA.
'Hot Wheels is known for its iconic look, realistic details and wildly creative designs. That same creative DNA is apparent in the way Hot Wheels brought the unique Mercedes-Benz CLA art piece to life. It transforms the new CLA into a fantasy super sports car in classic Hot Wheels style – uniting the iconic luxury design of a Mercedes-Benz with the elements of classic toy cars: exaggerated diffusers, huge spoilers and striking features. This interplay makes the unique CLA creation a tribute to the boundless imagination of childhood, when cars were not just a means of transport but also an invitation to dream.' MERCEDES-BENZ
'Play Beyond Limits' ist Teil der Mercedes-Benz-Initiative „Class of Creators“, die außergewöhnliche Talente aus Musik, Mode, Design und Kunst zusammenbringt. Zu den bisherigen Projekten gehören u. a. Kooperationen mit Ice Spice, Gustaf Westman, KidSuper, Moncler und bald League of Legends. Erstmals erhielten die Kreativen völlige gestalterische Freiheit, um das Thema Individualität und Ästhetik auf einem Mercedes-Benz-Modell neu zu interpretieren.
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