Keine andere Stadt der Welt verkörpert ein ungezwungenes Lebensgefühl besser als Los Angeles. Unbefangenheit, Selbstbestimmung und das Streben nach Freiheit – genau unter diesem Motto stand das diesjährige Herbst-/Winter-Kampagnenshooting von MUSTANG #MUSTANGmansion2018. "In lebendigen Bildern haben wir eingefangen, wie Freunde gemeinsam ungezähmt sind. Die passende Atmosphäre liefert unser eigener MUSTANG Song „Where Do We Go From Here“. Diesen hat die amerikanische Indie-Band The Great Escape extra für unsere Kampagne produziert," so MUSTANG.
Bereits im Januar diesen Jahres konnte die Hamburger Agentur Lukas Lindemann Rosinski die Denim-Brand MUSTANG für sich gewinnen. Nach einer Strategiephase ist eine groß angelegte Content-Kampagne entstanden. Dafür hat die Agentur mit dem Kunden eine neue Brand-Plattform unter dem Hashtag #MUSTANGmansion ins Leben gerufen.
Agentur, Kunde, Produktion und Zielgruppe kommen für eine Woche in einer „Mansion“ zusammen und leben dort unter einem Dach. Alle tragen dabei die neue Kollektion der Denim-Brand und alles wird auf Film und Fotos festgehalten. Aus dem Material entstehen dann die Werbemittel für alle Kanäle – online oder offline in den Stores.
„Diese neue Art der Content-Produktion kann man nur in einem kleinen, flexiblen Team machen. Dabei haben alle Beteiligten mehrere Rollen bzw. Aufgaben. Wir alle waren sozusagen Protagonisten, Fotografen, Producer und Filmemacher in einem.“ so Arno Lindemann, CCO bei LLR und verantwortlicher Kreativer für die Marke MUSTANG.
Zusätzlich wurde noch eine befreundete Band „The Great Escape“ aus L.A. in die Mansion eingeladen, die dort speziell für MUSTANG, einen neuen Song produziert und performt hat: „Where do we go frome here“ wird ab dem Start der Kampagne am 30.6. auch auf Spotify gelauncht. „Das filmische Ergebnis der Mansion ist somit eine Art „Music-Making-of- Kollektions-Image-Videoclip“ ergänzt Arno.
In nur wenigen Tagen entstanden in Kalifornien knapp 86.000 Fotos und viele Stunden Filmmaterial. Daraus werden nun alle Anzeigen, Bewegtbildformate, Banner, Social-Media-Ads, Cinemagraphen, Newsletter, Broschüren und Instore-Plakate für die 39 Stores und 51 Outlets in Europa bestückt. Die nächste MUSTANG Mansion für die Frühjahrs-/Sommer-Kollektion 2019 ist bereits in Planung.
Doch bis es soweit ist, könnt Ihr den Kreativ Geschäftsführer Arno Lindemann mit Eurem Artwork begeistern. Der Creative Director unterstützt auch in diesem Jahr die GoSeeAWARDS und freut sich über ungewöhnliche Strecken und Projekte von Fotografen und Kreativen. Persönlich trifft man ih n auf der UPDATE18 in Berlin.
