LLR-Kreativchef Arno Lindemann unterstützt auch in diesem Jahr die Jury der GoSeeAWARDS und wir freuen uns sehr, den Top-Kreativen im Oktober auf der UPDATE willkommen zu heissen. Bis es soweit ist, stellen wir Euch die aktuelle Sprinter Kampagne der Hamburger Kreativ-Agentur vor.
Mercedes-Benz Vans und die Werbeagentur Lukas Lindemann Rosinski zeigen mit der Kampagne „100% für Dich.“ zum Launch der dritten Sprinter-Generation wie zielgruppenrelevante Kommunikation mit individuellem Storytelling funktioniert. Und ob man Katzen nun mag oder nicht, die neuen Filme von Regisseur Alexander Bach machen jedem Spass...
Thematisiert wird die Vielseitigkeit des neuen Transporters. Im Vorfeld lieferte Mercedes-Benz Vans die Zielgruppensegmentierung eines durch und durch heterogenen Kundenstamms, aus dem sechs Personas abgeleitet wurden. „Beim Sprinter treffen die unterschiedlichsten Branchen mit verschiedensten Bedürfnissen aufeinander. Deshalb ist es uns wichtig, nicht nur von Vielfalt und Wandelbarkeit des Sprinters zu sprechen, sondern tatsächliche Relevanz beim Kunden zu schaffen. Mit Features und Funktionen, die in seinem Alltag den Unterschied machen. Mit der Kampagne ‚100% für Dich.’ bringen wir diesen Anspruch perfekt auf den Punkt“, so Sonja Schneemann, Leiterin Marketing Kommunikation & Operations bei Mercedes-Benz Vans.
Auf die individuellen Interessen der Zielgruppen-Personas zugeschnitten konzipierten die Hamburger Kreativen von LLR Content mit unterschiedlicher Ansprache. Die Kampagne punktet so mit Inhalten auf Augenhöhe und von persönlicher Relevanz. Mit plakativen Textcharts und schnellen Bildern wurde ein prägnantes Storytelling geschaffen, das je nach Ausspielung adaptiert werden kann, ohne seinen erzählerischen Kern zu verlieren.
Kampagnenbegleitend setzen elf Bildmotive (Fotografie: Oliver Paffrath, Kindly Productions) die thematischen Schwerpunkte und zielgruppenrelevanten Features des neuen Sprinters in Szene. In die urbanen Settings rund um den Transporter fügen sich schlichte Infografiken harmonisch in die Motive ein. Verlängert wird die integrierte Kampagne mit weiteren CRM-Maßnahmen sowie der Kommunikation am POS.
Für Lukas Lindemann Rosinski verantwortlich: Arno Lindemann (Geschäftsführer Kreation), Carsten Jamrow (Executive Creative Director Digital), Simon Cazzanelli (Senior Text), Arnt Christmann (Senior Art), Viktoria Heisig (Art Direktor), Sina Rollfing (Account Director), Thorben Weide (Management Supervisor), Anna Lübker (Senior Projektmanager)
