„Find Your Fresh Look“, Mars Wrigleys erste weltweite Kampagne für Extra-Kaugummi, wurde entwickelt, um die Marktdurchdringung der Marke bei den gehrten unter 25-Jährigen zu steigern. Sie unterstützt ein Rebranding für Extra und umfasst britische Partnerschaften mit dem Online-Damenbekleidungsgeschäft 'I Saw It First' und dem Sonnenbrillen-Einzelhändler 'BadHero'.
Fotografiert und gefilmt wurde die Kampagne von Tom VAN SCHELVEN c/o MAKING PICTURES.
"With nearly 50% of gum consumption coming from Gen Z (Kantar World Panel – TGI sourcing UK), the campaign aims to increase gum penetration among this demographic", so Mars Wrigley. "Launched in 1984, Extra® gum was Wrigley’s first sugar-free gum offered in the U.S. Extra® is known for its incredible, long-lasting flavors. It is available in a variety of distinctive flavors, tailored to local tastes around the world."
Senior Brand Manager Sasha Storey, sagt : “This is the first global campaign for Extra. We are excited to be the first market to go live and showcase Extra’s brand-new look and feel. This is an exciting new area for Extra to build brand awareness and penetration with the next generation of gum consumers. We are heavily investing in the gum category this year, supporting our retailers to capitalize on this profitable segment.”
Erklärtes Ziel von Mars Wrigley ist es, die nächste Generation von Kaugummikonsumenten zu erreichen und bis 2025 die halbe Nation dazu zu bringen ihre Kaugummis zu kauen. Zur Unterstützung der Aktion werden dem Handel freistehende Displays und weitere POS-Materialien zur Verfügung gestellt.
Mars Inc. ist ein US-amerikanischer Nahrungsmittelkonzern mit Sitz in McLean (Virginia), der Schokoriegel, Lebensmittel, Getränke, Tierfutter und Pflanzenpflegeprodukte produziert. Am 6. Oktober 2008 übernahm Mars The Wrigley Company für 23 Milliarden Dollar. Das Unternehmen ist an 421 Standorten in über 80 Ländern vertreten und beschäftigt mehr als 75.000 Mitarbeiter.
ROYAL SALUTE steht für exklusive schottische Blended Scotch Whiskys. Liquids & Still Life Fotograf und Director Sam HOFMAN c/o MAKING PICTURES setzte das limitierte Sammlerstück TIME SERIES 51 in einem Film in Szene. Die Royal Salute Time Series 51 ist laut Hersteller so rein wie frischgefallener Schnee in den atemberaubenden schottischen Highlands.
Paul CALVER c/o MAKING PICTURES experimentiert in seinem neuen Projekt mit der Abstraktion von Bewegung innerhalb eines Standbilds. 'A new personal film and stills series experimenting with the abstractions of movement within a still. The project showcases how this perfectly formed mid-flight skill loses all context and understanding when taken out of its original sequential context, creating an engaging and intriguing puzzle for the viewer to try and piece back together from within the chaos.'
