Mit einem frischen Kampagnen-Look sorgte die neue Toyota-Agentur The&Partnership im Herbst mit "Style Selection by Toyota" für Aufsehen. Toyota Deutschland möchte die Markenwahrnehmung in ausgewählten Zielgruppen verändern und die Marke Toyota zu emotionalisieren. Dabei soll die Aussstattungsvariante Style Selection über mehrere Modelle hinweg vor allem image- und markenbildend wirken und auf die Markenwerte „modernes Portfolio“ und „hervorragende Verarbeitung“ einzahlen. Diese Fahrzeuge werden in der Kampagne von Modefotograf Henrik BÜLOW modern inszeniert: AYGO, YARIS, C-HR, AURIS und RAV4.
Im Mittelpunkt stand das 52-seitige Style Selection Magazin BOLD. Henrik BÜLOW hatte jede Freiheit die Marke und die Modelle anders zu inszenieren um eben traditionelle Werbedarstellungen zu vermeiden. Eine Hauptrolle in der Inszenierung spielt die Metropole Berlin, die die Kulisse für die 10tägige Fotoproduktion lieferte. Verantwortlich waren Niels Klamma (Manager Marketing Communication) & Mareike Felten und von Seiten der Agentur The&partnership René Hanke und Torsten Rüther (Kreation) Regine Schreiber, Marc Schnitzler (Beratung), Thomas Wischnewski (Produktion). Flankiert von einer Bannerkampagne, die zur Style Selection Landingpage führt, rundeten 12-seitige Beileger in Lifestyle-Medien und Titeln der Autopresse den Mediamix ab.
