Die neue Colgate-Kampagne von VML definiert Mundhygiene-Werbung neu, indem sie die raue Realität der Elternschaft aufgreift und Colgate als echten Verbündeten positioniert. „Nicht jedes Lächeln beginnt als Lächeln“ greift eine weit verbreitete Erfahrung auf: Kinder putzen sich nicht gern die Zähne. Die Arbeit zeigt den täglichen Kampf mit Tränen, Weinen und Wutanfällen, wobei Colgate den Eltern zur Seite steht. Die von Fotograf und Regisseur Peter FUNCH c/o EMEIS DEUBEL umgesetzte Kampagne spiegelt das vertraute Chaos vieler Familien beim Zähneputzen wider.
Die kreative Idee von VML bestand darin, sich von idealisierten Darstellungen glücklicher Familien zu lösen und stattdessen die realen, oft chaotischen Momente mit Tränen, Weinen und Wutanfällen rund ums Zähneputzen zu zeigen.
Die Kampagne „Nicht jedes Lächeln beginnt als Lächeln“ kombiniert emotionales Storytelling mit praktischen Lösungen und thematisiert die Mundgesundheitskrise in Großbritannien, indem sie schlechte Putzgewohnheiten zu Hause und in der Schule anspricht. Sie beleuchtet die täglichen Herausforderungen der Eltern und macht das Thema nachvollziehbar und ansprechend. Die Kampagne erzielte innerhalb von 24 Stunden 1,2 Millionen Impressionen, verzeichnete einen Anstieg der Beteiligung britischer Familien um 35 % und steigerte die Markenerinnerung für Colgate Kids-Produkte um bemerkenswerte 65 %. Das Zahnputzprogramm wird voraussichtlich 600.000 Kinder erreichen, darunter auch Kinder in ärmsten Regionen.
