Der Klimawandel bleibt oft abstrakt und schwer begreifbar. Grabarz & Partner nutzt jetzt das Miniatur Wunderland in Hamburg - die größte Modelleisenbahnanlage der Welt - um für die Telekom eine eindrucksvolle Kampagne zu realisieren. Mithilfe einer interaktiven Augmented-Reality-App können Besucher direkt vor Ort erleben, welche Folgen die Erderwärmung haben kann. Ergänzt wird die Kampagne durch eine Landingpage sowie einen Kurzfilm, in dem ein Mädchen entsetzt sieht, wie ikonische Orte wie Neuschwanstein und Venedig von Naturkatastrophen betroffen sind. Ihr verzweifelter Ruf „Warum schaut niemand hin?“ bleibt im Gedächtnis.
Die Telekom hat die Kampagne in mit führenden Kreativagenturen und Technologiepartnern realisiert: Grabarz & Partner stehen für die Konzeption und Kampagnenentwicklung, Curious Company konzipierte und entwickelte die AR-App, Tony Petersen Film produzierte den Film mit The Glue Society als führende Regie.
„Das Miniatur Wunderland verdeutlicht, wie fragil unsere Welt ist. Diese Perspektive nutzen wir, um den Klimawandel greifbar zu machen. So zeigen wir, was passiert, wenn wir nichts unternehmen und wie wir die Katastrophe noch abwenden können“, sagt Ralf Heuel, CCO und Partner bei Grabarz & Partner.
„Unsere Kampagne zeigt eindringlich, dass wir alle Teil der Lösung sein können“, ergänzt Uli Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom.
Weitere Infos via green-magenta.com/together
