Wir freuen uns, dass Karin Steinbrecher, Managerin des Creative Department / Advertising Department bei PETER HAHN, usn in der GoSeeAWARDS Jury unterstützt und zur UPDATE16 nach Berlin kommt. PETER HAHN liefert in zehn europäische Länder und verfolgt einen innovativen Multichannel-Ansatz. Neben dem klassischen Versandhandel und dem Onlineshop ist PETER HAHN in Deutschland und in der Schweiz mit stationärem Einzelhandel vertreten. Das Unternehmen bietet eine Vielfalt von über 250 Marken wie z.B. Basler, Bogner, Brax, Escada, Fadenmeister Berlin, Looxent, Joop, Strenesse, Lacoste, u.v.m. Und bei so vielen Produktionen im Jahr ist das Creative Department immer auf der Suche nach Fotografen und Talenten....
Wie genau sieht Eure Arbeit im Creative Department aus? Wie viele Foto- und Filmproduktionen setzt Ihr im Jahr um? Und wie sucht Ihr die Fotografen und die kreativen Teams aus?
Wir arbeiten mit einer kleinen, aber feinen Inhouse-Unit, die sowohl für Konzeptionen, als auch für deren Umsetzung zuständig ist. D.h. unser Grafik-Team und das Art Buying bei PETER HAHN erarbeiten die Konzepte, die Kampagnen und alle benötigten Print-Anstöße eigenständig unter der Leitung unseres Head of Advertising. Textliche Unterstützung erhalten wir hierbei von unserer sich ebenfalls im Haus befindenden Textabteilung. Fotografen werden im Laufe des Konzeptprozesses gemeinsam ausgesucht und dann in Absprache mit dem Head of Advertising, dem Artbuying und mir gescoutet, ausgewählt und schlußendlich gebrieft. Die Kampagne Herbst/Winter 2016 in Namibia hat z.B. Stefan Indlekofer fotografiert.
Das restl. Shootingteam stellt dann das Art Buying in Zusammenarbeit mit dem Fotografen zusammen. Wir können hier natürlich auf einen Pool von hervorragenden Artists zurückgreifen, die uns gut kennen und somit den Fotografen optimal mit unterstützen.
Im Jahr setzten wir ca. 80 Shootings in ca. 320 Tagen sowie 2 TV-Spot Produktionen um. Die TV-Spots werden von einer externen Agentur passend zu unserer Kampagnenidee ausgearbeitet und auch betreut. Intern liegt die Organisation des Spots im Marketing. Die Werbung ist hier beratend tätig. Unseren Herbst/Winter 2016 TV-Spot hat die in Hamburg ansässige Agentur VSF&P konzipiert und umgesetzt.
Wie sieht die Zusammenarbeit mit den Designern / Brands aus? Ihr übernehmt deren Kampagnen, shootet aber auch selber Kampagnen und Looks?
Wir übernehmen bewusst nicht die Kampagnen der Marken und Designer, sondern adaptieren die Kollektionsaussage und setzten sie so um, dass sie zu unserer Zielgruppe passt.
Für Shootings oder Drehs von TV-Spots seid Ihr an schönen Orten auf der ganzen Welt unterwegs. Die Location für den TV-Spot für Herbst/Winter hat es Euch aber besonders angetan : Namibia. Was war das Besondere an Shooting und Dreh?
Natürlich war das Namibia –Shooting eine logistische Herausforderung. Die atemberaubende Landschaft, die durch die wechselnden Lichtstimmungen in eine intensive Farbigkeit getaucht wird, läßt jedoch einzigartige Bilder entstehen. Das ist den ganzen Aufwand wert.
'Faszinierende Farbschattierungen' ist Thema der aktuellen Herbst/Winter-Saison mit wohlklingenden Namen wie pudriges Winter-Blossoms, Shades of Brown, Feel Murano bis hin zu Forest Greens und Blue Temptation. Wo kommen diese Farbideen her und wie setzt Ihr als Kreativabteilung diese in Bildern um?
Die Farbideen kommen aus unserem Buying Department, das sich bei der Zusammenstellung der bei PETER HAHN vertretenen Kollektionen an den internationalen Modetrends der Saison orientiert. Dabei schaffen es allerdings nur die Trends in unsere Auswahl, die zu unserer Zielgruppe passen und unseren Ansprüchen genügen. Bei der Umsetzung der Kollektion in Shootings gehen wir nur bedingt auf Farbwelten ein. Wir versuchen unseren Kunden/innen die Ware in einer Bildwelt zu zeigen, die ihnen Lust macht auf unsere Mode und die die Hochwertigkeit, bzw. die Aussage der Ware unterstützt.
Neben bekannten Designermarken (Modelabels und Brands) führt PETER HAHN einige Labels auch exklusiv, (so z.B. Looxent oder Fadenmeister Berlin)?
Hierzu zählen z.B. LOOXENT und Fadenmeister Berlin. Zwei Labels, die sehr gegensätzliche Kundengruppen ansprechen. LOOXENT ist die jüngere, modisch-sportive mit Spass an farbenfrohen Drucken und bequemen Schnitten. Hier darf auch gerne mal ein extravagantes Detail an der Ware sein. Fadenmeister ist die eher klassische, elegant-puristische Linie mit hohen Ansprüchen an Verarbeitung und Material. Passend zu den Kollektionsaussagen haben wir spezielle Konzepte entwickelt, die sich in Fotografie, Model und Setbau sehr unterscheiden.
Nachhaltigkeit ist in der Mode ein großes Thema, Ihr habt sogar eine eigene Nachhaltigkeitsbeauftragte bei Peter Hahn?
Ja, wir sind sehr stolz darauf seit Juni 2012 die Position einer Nachhaltigkeitsbeauftragten bei PETER HAHN besetzen zu können. Für uns ist nachhaltiges Wirtschaften ein bedeutender Teil unserer Firmenphilosophie.
Bei Peter Hahn ist eine ökologisch und sozial nachhaltige Entwicklung Bestandteil des ethischen Grundverständnisses und der Unternehmensstrategie. Unser Engagement umfasst die Bereiche Mensch, Umwelt und Produkte.
Schön zu hören, dass PETER HAHN bereits seit vielen Jahren auf Pelze verzichtet und nur Webepelz einsetzt?
Bereits seit vielen Jahren verzichten wir bewusst auf Pelze wie Nerz, Fuchs oder Marderhund. Wir sehen dies als einen Aspekt unseres nachhaltigen Handelns und als Beitrag zum Tier- und Umweltschutz. Durch den Einsatz hochwertiger Kunstpelze können wir trotzdem auf aktuelle Trends reagieren. Und das Schöne ist, unsere Kunden/innen bestärken uns immer wieder mit positiver Rückmeldung in unserer Entscheidung. Wir sind natürlich auch beim „Fur Free Retailer Programm“ in bester Gesellschaft mit mehr als 400 Mitgliedern weltweit.
Hier bei GoSee zeigen wir den aktuellen TV Commercial, der von Creative Director DENNIS WERNER und Regisseur Stephan Hadjam umgesetzt wurde. Persönlich trifft man das Team von PETER HAHN auf der UPDATE in Berlin.
