Nicole Groezinger ist seit fast 20 Jahren Creative Director bei Jung von Matt NECKAR – und seit rund drei Jahren der kreative Kopf hinter dem Beauty Collective des Agenturnetzwerks.
In dieser Rolle verantwortet sie nicht nur die kreative Ausrichtung internationaler Beautykampagnen, sondern arbeitet auch eng mit dem jüngsten asiatischen Standort des Netzwerks zusammen: Jung von Matt HANGANG in Seoul, der als dritter Hub in Asien das internationale Beauty-Know-how von JvM erweitert.
Umso mehr haben wir uns gefreut, dass das kreative Powerhaus persönlich bei der UPDATE in Berlin vor Ort war – auf der Suche nach neuen Talenten, spannenden Kooperationspartnern und kreativen Impulsen. "Beauty ist der Beta-Test für Werbung von morgen" so das Credo von Nicole und ihrem Team. "Ich danke dem UPDATE Team für die inspirierenden Kontakte auf internationaler Ebene. Eine Bereicherung im digitalen Leben, echte Mappen, Arbeiten und Fotografen zu treffen."
Hier bei GoSee spricht sie zudem über den klugen und verantwortungsvollen Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Beauty-Werbung. Sie betont, wie wichtig es ist, trotz technischer Innovationen die Authentizität und das Menschliche nicht aus den Augen zu verlieren. Für Nicole steht fest: Technologie soll nicht zur Standardisierung führen, sondern die individuelle Persönlichkeit und echte Geschichten stärken. Gerade in der Beauty-Kommunikation ist die Verbindung von digitaler Innovation und realer, emotionaler Erfahrung der Schlüssel zu erfolgreicher Markenführung.
Als passenden Case stellt uns Nicole auf GoSee eine ihrer jüngsten Arbeiten vor – ein spannendes Beispiel für die moderne, technologiegetriebene, aber zugleich stark emotionalisierte Beauty-Kommunikation: The LANEIGE Show. In der globalen Kampagne für LANEIGE spielt US-Schauspielerin Sydney Sweeney nicht nur die Hauptrolle – sie übernimmt gleich drei Figuren in einer unterhaltsam inszenierten Game-Show: als charismatische Moderatorin und als zwei gegensätzliche Kandidatinnen, „Syd“ und „Sweeney“. Das Ergebnis ist ein digitaler Showact mit Charme, Haltung und starker globaler Botschaft: Water Bank is the Answer.
Die Kampagne wurde in Stuttgart von dem Beauty Collective entwickelt, gemeinsam umgesetzt mit Markenfilm Korea und dem Office dort. Mit im Team waren neben Nicole auch AD Mina Hashemi, CD Copy Matteo Maggiore und Bill Yom CCO in Seoul. Dabei ging es nicht nur um die kreative Inszenierung einer starken Persönlichkeit wie Sydney Sweeney, sondern auch um die kluge Übersetzung in verschiedene Märkte durch lokale Creator:innen – inklusive interaktiver Online-Inhalte und physischer Roadshows.
Nicole Groezinger und das Beauty Collective by JvMNeckar über die Kammpagne zu GoSee: "Die Beauty-Kommunikation ist seit jeher Vorreiterin, wenn es um das schnelle Adaptieren neuer Technologien geht – ob Virtual Production oder AI. Der Markt ist extrem dynamisch, die Zielgruppe jung, digital und super educated. Gleichzeitig hat die Branche in den letzten Jahren einen echten Kampf um Authentizität geführt: weg von glattgebügelten Idealen, hin zu echten, „menschlichen“ Menschen und Stories. Umso wichtiger ist es jetzt, nicht wieder zurückzufallen – indem man plötzlich gesichtslose AI-Avatare in den Mittelpunkt rückt. Der klügere Weg ist, Technologie nicht zur Standardisierung, sondern zur Personalisierung zu nutzen. Das haben wir etwa bei der Kampagne WATER BANK IS THE ANSWER für Laneige gesehen: Ein globales Testimonial wie Sydney Sweeney trifft hier auf ein digitales Kampagnenformat, das in den einzelnen Märkten durch lokale Creator:innen weitergedacht und individuell interpretiert wurde – von der interaktiven Laneige Show bis hin zur physischen Roadshow. Denn gerade in der Skincare geht es letztlich immer auch um das Erleben am menschlichen Körper. Und genau das muss auch die Kommunikation leisten."
Nicole Groezinger und ihr Beauty Collective zeigen, wie die Zukunft der Beauty-Kommunikation aussieht: Sie verbindet innovative Technologien mit echter, emotionaler Nähe zum Menschen. Denn für sie gilt: „Die Zukunft liegt in der Verbindung von globaler Strahlkraft und lokaler Relevanz.“ Und gerade in der Skincare, so Nicole, „findet die Produktexperience am eigenen Körper statt. Diesen phygitalen Brückenschlag muss auch die Kommunikation leisten.“ Mit ihrer Arbeit bei Jung von Matt beweist sie, dass Schönheit mehr ist als nur Oberfläche – sie ist ein lebendiges, vielschichtiges Erlebnis zwischen Technik, Kreativität und Menschlichkeit.