Empowerment dank Secondhand. Unter dem Titel „Everyday Weirdness“ fotografierte Patrik Lindén für Ricardo – und trifft damit genau den Ton der neuen Kampagne: leicht schräg und überraschend nah dran. Die Idee: Dinge bekommen ein zweites Leben und mit ihnen entstehen neue Geschichten - menschlich und mit einem Augenzwinkern erzählt.
Konzipiert wurde die Kampagne von der Schweizer Agentur Freundliche Grüsse, die bewusst mit klassischen Second-Hand-Klischees bricht. Statt „gebraucht“ steht hier Charakter im Mittelpunkt: Fundstücke, die plötzlich zu kleinen Heroes im Alltag werden.
„Wir inszenieren die Produkte nicht einfach nur als Gebrauchtware, sondern als begehrenswerte Unikate mit Charakter. Durch die Verbindung von moderner Ästhetik und einer Prise Humor machen wir die Entdeckerfreude, die Ricardo ausmacht, visuell und emotional erlebbar“, sagt Pascal Deville, CD bei Freundliche Grüsse.
War mal neu, ist jetzt super – eine Kampagne, die zeigt, dass gute Ideen nicht neu sein müssen. Nur gut erzählt.
