Eine Kampagne über Heimat, Verbundenheit und das Zurückkommen. ANNTHEO fotografierte Schweizer NHL-Stars für die SWISS.
Als offizielle Fluggesellschaft der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft inszenierte die Airline die Rückkehr der im Ausland (vor allem in der NHL) spielenden Nationalspieler in die Schweiz als emotionale „Heldenreise“. SWISS sorgte dabei für den optimalen Reisekomfort, damit die Stars erholt und bereit für den sportlichen Heimvorteil im eigenen Land ankommen.
Für die aktuelle SWISS Kampagne zur Eishockey-WM standen Roman Josi, Nino Niederreiter und Timo Meier vor der Kamera des Kreativ-Duo“s ANNTHEO – drei Spieler, deren Weg sie in die NHL geführt hat und die für das Turnier in die Schweiz zurückkehrten.
Der Claim der Kampagne lautet : "Der Heimvorteil beginnt mit dem Heimflug.", er setzt an der Tatsache an, das Deine Reise bereits mit dem Verlassen deines Zuhauses beginnt. Und wie könnte man schöner reisen als mit der SWISS - und dies nicht nur als Schweizer?
Entwickelt wurde die Kampagne von der renommierten Agentur thjnk Zürich mit den Kreativen Alexander Jaggy, Mitgründer und Chief Creative Officer sowie Pablo Schencke, Executive Creative Director. Die kreative Leitung für die hier auf gosee.news gezeigte Kampagne lag bei den Creative Directors Lukas Frischknecht und Lukas Amgwerd, sowie den ADs Susanna Fill und Alba Dita Rau.
Bei der 2026 IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft gewann Finnland übrigens die Goldmedaille. Die Finnen besiegten die Schweiz in einem packenden Finale mit 1:0 nach Verlängerung. Das entscheidende „Golden Goal“ erzielte der Nachwuchsstar Konsta Helenius.
Neben Plakaten und emotionalen Kurzfilmen, die im Fernsehen, im Kino sowie auf Social Media ausgespielt wurden, beinhaltete die Kampagne eine grosse interaktive Fan-Promotion namens „SWISS Eisrubbeln“. Bei diesem digitalen Gewinnspiel konnten Fans aktiv mitmachen und während des Turniers Preise gewinnen, um die Euphorie in der Schweiz weiter anzuheizen.
Die Eishockey-WM-Kampagne baut visuell und tonal auf der langfristigen globalen Marken-Plattform „Swiss all the way“ auf, welche die Airline im Herbst 2024 lanciert hat. Auch diese betont mit kinoreifen, warmen Bildern die typische Schweizer Servicequalität und die lückenlose Betreuung der Gäste vom Abflug bis zur Landung.
Die Postproduktion betreute TREY.
