Doerte Spengler-Ahrens, Geschäftsführung Kreation, zu GoSee: "Zalando bringt Freude in die Mode und Mode-Freude ins Haus. Zalando befreit von der Fashion-Diktatur und bringt die Persönlichkeit unserer Kundinnen zum Strahlen. Das Motto: "Free your Fashion“ - Nieder mit dem Mode-Diktat! Schluss mit dem Einheitslook, den In und Outlisten, den freudlosen Gesichtern. Fashion Victory statt Fashion Victim! Die Befreiung erfolgt durch eine ganz besonders explosive Art der Paketlieferung-durch unsere lebensfrohe Fashion-Amazone Camilla. Zalando heisst Freude an Mode leben - für alle die Mode lieben. Der renommierte Regisseur Anders Halberg hat mit uns zusammen eine eigene modische Welt geschaffen - visuell eindrucksvoll mit einem coolen Look in den Extremen von düster bis hell. Und mit einer dämonischen Darstellerin- Eveline Hall - selber eine Mode-Legende und Ausnahme-Persönlichkeit. Sie gibt dem Film noch eine ganz eigene Kraft."
In der aktuellen TV-Kampagne ermutigt ZALANDO zum Ausbruch aus den Mode-Regularien. Der Spot aus der Ideenschmiede Jung von Matt / Elbe bedient sich der grauen "Big Brother is Watching You" Ästhetik von Orson Wells Dystopie 1984 und macht die mutige Zalando-Kundin samt Paket zur rebellischen Heldin der Freiheit - und Steven Jobs und Apple versus IBM lassen grüssen. Regisseur Anders Hallberg lässt die Protagonistin (Model Camilla Lehmann) dabei den Kampf gegen die zwangvollen Klischees gewinnen, die aus dem Mund von Model und Tänzerin Eveline Hall durch den Saal hallen: "Wer schön sein will muss leiden", "Nur Perfektion ist schön" - natürlich endet alles in einer bunten Mode-Party.
Der 45-sekündige "Free Your Fashion" Film von Deutschlands größtem Online-Anbieter für Schuhe und Mode bringt dem Zuschauer zwei Neuheiten näher: Den Fokus auf eine hochwertige Optik im Gegensatz zum vorherigen und kultverdächtigen "Schrei-vor-Glück-Image", sowie das neu gestaltete ZALANDO Paket. Eine Vielzahl an Änderungen sollen folgen.
„Zalando wandelt sich vom reinen Händler zum Fashionberater. Mit mehr Persönlichkeit und Spaß an verschiedenen Styles, fordern wir unsere Kundinnen auf, sie selbst zu sein, die vermeintlichen Regeln der Modewelt zu brechen und sich modisch auszuprobieren. Mode ist mittlerweile überall und immer zugänglich, aber viele trauen sich noch nicht richtig aus der eigenen Haut. Wir wollen zeigen, wie schön es ist, das absolute Gefühl von Freiheit bei der Wahl ihres Looks jeden Tag zu genießen. Denn Mode soll ausdrücken und nicht unterdrücken. Letztendlich ist Fashion doch die schönste Nebensache der Welt“, so Arne Schepker, Vice President Brand Marketing, Zalando SE.
Begleitet wurde die Maßnahme von AD Eva Stetefeld und CD Andreas Hilbig, die Produktion lag in den Händen von Tempomedia. Für eine optimale Nachbearbeitung sorgte Chimney Berlin sowie Slaughterhouse Berlin.
