Wir freuen uns sehr, Claudio Catrambone, den kreativen Kopf hinter der Zürcher Agentur Family, auf GoSee vorzustellen und ihn am 16. Mai auf der UPDATE BERLIN zu begrüßen. Claudio hat 2020 eine Agentur ins Leben gerufen, die für Aufsehen sorgt – und das nicht nur in der Schweiz. Mit seiner einzigartigen Vision und einem unkonventionellen Ansatz in der Werbe- und Filmwelt erobert Family immer wieder die Herzen von Marken, die mit ihren Botschaften bewegen wollen. In London haben sie Anfang des Jahres auf dem bis dato grössten F1 Event der Geschichte als kleinstes Team allen anderen die Show gestohlen – eine gewagte Inszenierung, die ihre Fähigkeit zeigt, Grenzen zu verschieben.
Mit einer beeindruckenden Kampagne für GAMRFIRST.CH, dem Online-Casino des grössten Casinos in Europa der Groupe Barriere, fingen sie das „Glück“ ein – bildgewaltig und mit einer Prise Humor. Auch die Amorana-Kampagne, die das Liebesleben der Schweizer zu einem königlichen Vergnügen machte, setzt neue Maßstäbe in der Kreativität. Und während die Familie wächst – sowohl kreativ als auch im echten Leben – bereitet sich Family darauf vor, auch in London und Deutschland zu expandieren. Was für eine Familie!
Claudio, Ihr habt kürzlich auf dem Formel 1 Live-Event in London für Aufsehen gesorgt. Kannst Du uns mehr über das Event erzählen und ob es der Funke war, der Eure Expansionspläne nach London befeuert hat? Claudio: Unser Konzept hat das Publikum weltweit begeistert und Stake F1 Team and die Spitze der Social Media Rankings katapultiert. Besonders stolz sind wir auf die Live-Performance des Top Secret Drum Corps aus Basel, die mit ihrer Energie das Publikum sofort abgeholt hat. Es ist uns gelungen ein echtes Erlebnis zu schaffen – mit minimalem Setup, aber maximaler Wirkung. Das war mehr als ein Auftritt – das war ein Statement.
London stand aber schon lange auf unserer Roadmap – es war von Anfang an Teil unserer Wachstumsstrategie, um das persönlichste Kreativnetzwerk Europas zu werden. Das Formel-1-Event war also nicht der Auslöser, sondern vielmehr ein kraftvoller erster Beweis dafür, was wir in London vorhaben.
Was ist das Geheimnis hinter dem Erfolg von Family? Gibt es bestimmte Werte oder eine Philosophie, die Euch von anderen Agenturen abhebt? Claudio: Family ist kein Job – es ist eine Reise. Wir wollen ein Ort sein, an dem Menschen wachsen können – persönlich wie kreativ. Wenn das passiert, entstehen Kampagnen, die nicht nach klassischer Agentur klingen, sondern nach echter Überzeugung. Wir glauben an Haltung – und daran, dass gute Ideen nur entstehen, wenn man sich traut, gross zu denken, nach vorne zu schauen und radikal ehrlich zu sein. Das ist nicht nur unser Anspruch – das sind unsere Werte. Und wenn wir am Abend zurückblicken, stellen wir uns immer dieselbe Frage: „Ist Mutti heute stolz auf dich?“
Ihr plant, nebst London nun auch in Deutschland Fuß zu fassen. Was erhofft Ihr Euch von dieser Expansion und was können wir von Eurer deutschen Family erwarten? Claudio: Wir werden unseren Spirit beibehalten – aber kein Copy-Paste. In Deutschland suchen wir keine Kunden, sondern Mitstreiter. Marken, die keine Angst haben, aufzufallen. Family ist keine Exportware, sondern ein wachsendes Netzwerk aus Überzeugungstätern.
Euer markanter Case für den Markteintritt von Rivella Gelb ist ein Paradebeispiel für Eure Herangehensweise an Markenkommunikation. Was war das Besondere an dieser Kampagne für Euch? Claudio: Die Kampagne war nicht nur gelb – sie war voll auf die Zwölf. Besonders Spass gemacht hat es uns, die grösste Tageszeitung der Schweiz - 20 Minuten - komplett in Rivella-Gelb zu hüllen. In dieser Form hat es das so in der Schweiz noch nie gegeben.
Wie gelingt es Euch, bei eher traditionellen Schweizer Brands mit unkonventionellen Ideen und Konzepten den Pitch zu gewinnen? Gibt es einen Trick, um den kreativen Funken zu entzünden? Claudio: Der Trick ist: Es gibt keinen Trick. Wir machen keine „crazy Ideen“ um des Effekts willen. Wir zeigen, wie mutige Kommunikation wirken kann. Unsere Cases sind kein Spektakel, sondern durchdachte Antworten auf echte Herausforderungen. Und wir sprechen mit Marken so, wie wir auch miteinander sprechen: direkt.
Die neue KPT Imagekampagne setzt auf Humor und Unkompliziertheit – eine erfrischende Herangehensweise für eine Versicherung. Was steckt hinter dieser Strategie und warum fiel die Wahl auf Artur Mebius als Fotograf? Claudio: Versicherungen werden oft als schwerfällig und kompliziert wahrgenommen. Um genau diesem Image entgegenzuwirken, haben wir ein Kommunikationskonzept entwickelt, das bewusst auf Humor, Leichtigkeit und Nahbarkeit setzt. Artur Mebius war dabei die perfekte Wahl um unsere Geschichten in nur einem Bild zu erzählen. Seine Bilder sind erzählerische Meisterstücke. Und das lieben wir.
Als eine Agentur, die für ihre mutigen und unkonventionellen Ideen bekannt ist, was ist Deine Vision für die Zukunft der Werbe- und Filmbranche? Wie wird sich die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren, weiter verändern? Claudio: Die Zeit der glattgebügelten Markenbotschaften ist vorbei. Menschen wollen heute Haltung spüren, Reibung zulassen und Echtheit erleben. Dahin geht der Trend. Wir leben in einer Zeit, in der die weichgewaschene Werbewelt nicht mehr funktioniert. Wir müssen der Langeweile den Kampf ansagen und Marken wieder zu einer klaren Haltung bewegen. Wer aneckt, bleibt im Kopf. Das muss keineswegs negativ sein – es kann auch lustig, traurig oder einfach mal schräg sein.
Die Zukunft gehört den Ideen, die nicht einfach nur gefallen wollen – sondern wirklich etwas bewegen. Und genau dabei wird Film wieder eine zentrale Rolle spielen: Nicht als Werbeformat mit Standardlänge, sondern als Erlebnis.
Wenn Du den kreativen Spirit von Family in einem Wort zusammenfassen müsstest, welches Wort würdest Du wählen und warum? Claudio: Mut. Mut, ehrlich zu sein. Mut, laut zu sein. Mut, die Komfortzone zu verlassen – und dabei Marken Mut machen mutig zu sein.
Wir freuen uns darauf, Claudio Catrambone auf der UPDATE Berlin willkommen zu heißen – und den mutigen und innovativen Spirit von Family live zu erleben.