Grabarz & Partner startet in Deutschland die erfrischend-freundliche neue Markenkampagne für VIVIL. Die Kreativagentur Grabarz & Partner sicherte sich erst vergangenen Herbst nach einem Pitch den Etat des Offenburger zuckerfreien Süßwarenherstellers VIVIL. Wir zeigen Euch das erste Ergebnis : Nach 7-jähriger TV-Abstinenz wird das in vierter Generation familiengeführte Unternehmen endlich wieder im TV zu sehen sein.

„Wir gehen in die Offensive und wollen Attraktivität und Stärke aufbauen sowie neue Käuferschaften für VIVIL begeistern. Wir machen keine Kategoriewerbung, sondern kommunizieren massgeschneidert, wofür die Marke VIVIL seit 110 Jahren steht: Freude teilen“, so Dr. Alexander C. Müller-Vivil, der den Pitch und auch die Kampagnenentwicklung persönlich betreute.

Unter dem Kampagnendach „Verändern wir die Welt. Bonbon für Bonbon.“ zeigt der Spot „Freudenkette“, wie ein Bonbon vom platten Land bis in die Weltpolitik Menschen mit einem Lächeln zusammenbringt, Barrieren überwindet und den Anstoß für etwas Großes gibt. "Das VIVIL Bonbon als kleinste soziale Währung der Welt." so Grabarz & Partner.

In einem fast unfassbar monopolisierten Markt aufzufallen, sieht Dr. Müller-Vivil als die heutige Herausforderung. „Mit der Kampagnenstrategie „Willkommen in der vivilisierten Welt.“ laden wir die Marke emotional auf und inszenieren sie in einem relevanten, modernen Kontext – mit einer Haltung, die weit über „schmeckt lecker“ hinausgeht.“, betont Ralf Heuel, Geschäftsführer Kreation und hauptverantwortlich für den Film, den Mehrwert der neuen Kommunikation.

Als Startschuss lief der TV-Spot Ende März auf reichweitenstarken Privatsendern an. Produziert wurde Anfang 2013 in Südafrika unter der Regie von Barney Cokeliss. VIVIL setzt auf eine langangelegte Markenstrategie - als Nächstes werden die ebenfalls von Grabarz & Partner entwickelten Online- und Social-Media-Maßnahmen implementiert.

Bis dahin erfreuen wir uns schon mal am besonders leckren Online-Store. Banane, Cassis, hmmm .... das empfehlen wir doch gerne weiter !

Credits

Verantwortlichkeiten Kunde: Dr. Alexander C. Müller-Vivil

Verantwortlichkeiten Agentur:

GF Kreation – Ralf Heuel

GF Beratung – Thomas Eickhoff

Planning – Stefanie Kuhnhen

Gruppenleitung Kreation – Mathias Lamken

Senior Text – Tobias Burger

Senior Art – Jan Riggert

Leitung Moving Images – Patrick Cahill

Beratung – Miriam Mückner

Verantwortliche Produktion: Bakery Films

Producer: Axel Doepner

Regisseur: Barney Cokeliss

DOP: Clive Sacke

Post Produktion: Slaughterhouse Hamburg

Telecine: Benedikt Hugendubel

Editor: Kathrin Schmoll

Musik:

Titel: A Better World

Komponist: Anné Kulonen

Tonstudio: Studio Funk Hamburg

Tonmeister: Jochen Kempe