RHODE, das sind Skincare essentials developed by Hailey Bieber. Die hier gezeigten Beauty-Motive fotografierte Studio Mimi c/o LGA MGMT für RHODE.
Rhode - Haileys zweiter Vorname - wurde 2022 gegründet und stach aus der Masse der Promi-Beauty-Linien hervor.  Im Mai 2025 gab e.l.f Cosmetics die Übernahme der Marke für eine Milliarde Dollar bekannt, wodurch Hailey Bieber quasi über Nacht zur Milliardärin wurde. Sie bleibt der Firma als Founder und Chief Creative Officer erhalten.
“I hope these will become your go-to essentials that can live in your bathroom, be your favorite travel companion, improve your skin over time, and keep your skin happy and hydrated.” Hailey Rhode Bieber, Founder, Chief Creative Officer and Head of Innovation of rhode and Strategic Advisor to e.l.f. Beauty.
Ab sofort findest Du RHODE bei SEPHORA in den US und Kanada - bis dahin war RHODE nur über die eigene Webseite erhältlich.
"I’m endlessly grateful to @haileybieber ! Thank you for dreaming up the world of rhode with such instinctive, precise vision, and for letting me bring your big, bold, genius ideas to life. The creative, the marketing campaigns, the products, you’ve redefined the standard, and it’s been an honor to help build your world of rhode. Working with such an incredible founder and creative has raised the bar. Not just for the brand, but for all of us who get to build it with you.... And now with e.l.f. Beauty, I know this next chapter will be our most exciting yet. ." Kelsey Bidel-Niyat, Vice President of Global Marketing RHODE.
Die Gründer von e.l.f. waren Vater und Sohn, Alan und Joey Shamah, denen die Erschwinglichkeit der Kosmetik-Produkte am wichtigsten war. Ihre Idee bestand darin, Produkte für Augen, Lippen und Gesicht (eyes, lips, face aka e.l.f.) für jeweils 1 US-Dollar zu verkaufen, und sie arbeiteten erst einmal rückwärts, um herauszufinden, wie sie durch die Herstellung für ein Drittel bis die Hälfte dieser Kosten gesunde Margen bei hochwertigen Produkten erzielen konnten.
2014 - die Firma hatte bereits 120 Angestellte und ihre Produkte wurden bei Target verkauft - stieg die Private Equity Group TPG Growth bei e.l.f. gross ein.
Im Jahr 2024 wurde e.l.f. Beauty das Unternehmen mit der meistverkauften Massenkosmetikmarke in den Vereinigten Staaten, gemessen an den Stückzahlen, und übertraf damit alle seine etablierten Konkurrenten.
Studio Mimi, das ist das französisches Kreativteam bestehend aus Zoe Kovacs & Flavien Prioreau, spetzialisiert auf Beauty und Stils.
GoSee : elfbeauty.com