Bereits das Erstlingswerk von THE TRUE STORY OF REVIEW sorgte bei uns für Heiterkeit. Die Story: Salvatore Reviu vermachte sein Modeimperium dem Einzigen, dem er zutraute, sein Lebenswerk fortzuführen: seinem Hund. Dieser verwandelte das angestaubte Haute Couture Label in eine moderne Fashion Brand für junge Leute. Schnell wurde der Erfinder des „WOW“ zum Star der Modewelt. Mit 'The History of Posing' eroberte das REVIEW-POSING von Regisseur Kay Kienzler nicht nur unsere Herzen, sondern gewann auch beim Berlin Fashion Film Festival (Best Production Design, Best Casting, Best Direction and Best idea - GoSee berichtete). Doch damit nicht genug, weitere Episoden der REVIEW Story haben uns in den letzten Monate zum Schmunzeln gebracht. Wer steckt also dahinter, fragten wir uns und landeten bei dem Independent Kreativstudio KITTEL CREATIVE STUDIO in Berlin und dem Creative Director Michael Kittel. Wir fragten nach.
Als Creative Director hast Du bei JWT New York, Jung von Matt und DDB für Kunden wie Mercedes-Benz, IWC, Macy’s, Nestlé, Nokia oder PUMA gearbeitet. Mit KITTEL hast Du 2014 die Agentur gegründet, in der Du schon immer arbeiten wolltest. Wofür steht KITTEL? "Mit Kittel kann ich alles umsetzen, was ich in meiner Karriere bei den großen und kleineren Agenturen gelernt habe. Für mich sind das drei besondere Stärken:
Strategie – gerade in meiner Zeit in New York konnte ich hier sehr viel lernen. Unserem Team macht es viel Spaß schlaue Markenpositionierungen und Kampagnenstrategien zu erarbeiten. Das ist das Fundament unserer Arbeit.
Kreativität – hierfür waren vor allem meine Stationen bei Jung von Matt und DDB sehr prägend. Bei Kittel entwickeln wir Ideen, die einen emotionalen oder rationalen Mehrwert bieten, die Reaktionen herausfordern und in den Köpfen und Herzen der Menschen hängenbleiben.
Produktion – ich bin sehr emotional und perfektionistisch. Das fordere ich auch von meinen Partnern. Denn nur eine Idee, die mit Leidenschaft und auf höchstem Niveau umgesetzt wird, kann ihre volle Kraft entfalten."
Und wofür steht dann der Zusatz „A new breed of agency“? „A New Breed of Agency“ steht für diese drei sehr einfachen Grundpfeiler und unsere Arbeitsweise in den Teams: wir verzichten auf die üblichen Agenturstrukturen und arbeiten fast ausschliesslich mit Freelancern. So können wir für jeden Job genau die richtigen Talente zu Teams formen. Dafür nehmen wir uns viel Zeit, sprechen ausführlich mit den Talenten und finden heraus, wer der perfekte Fit für ein Projekt ist. Die Leidenschaft jedes Einzelnen ist für unsere Arbeit unerlässlich."
Ist es schwieriger Kunden von frischen Ideen zu begeistern ohne ein Agenturnetzwerk im Background oder einfacher? "Kittel ist eine neue Marke am Agenturmarkt und muss sein Profil erst noch etablieren. Ich glaube aber, dass eine solche Überzeugungsarbeit auch eher eine Frage des persönlichen Verhältnisses zum Kunden ist. Ein großer Agenturname kann ein guter Türöffner sein. Wenn man drin ist, zählen aber die Qualität der Arbeit und das Vertrauen, das man persönlich aufbauen muss."
Für REVIEW habt Ihr herrlich durchgedrehte Spots produziert. Wo werden die REVIEW Filme überhaupt gezeigt? "Die Filme wurden speziell fürs Web konzipiert und entwickelt. Die True View Ads auf YouTube haben zwischen 60 und 90 Sekunden, zudem zeigen wir Pre-Rolls mit 20 Sekunden Länge. Seit diesem Monat werben wir mit speziellen 15-Sekündern auch auf Instagram – für REVIEW und die Mode-affine Zielgruppe ein idealer Kanal."
Wir waren schon vom Erstlingswerk begeistert und seinem Nachfolger, der mit den Moves…. "Die ersten beiden Filme haben den Grundstein gelegt. Nicht nur für die erfolgreiche Kampagne, sondern auch für eine sehr fruchtende Kunde-Agentur-Beziehung."
Mittlerweile sind sechs Episoden entstanden. War das von vornherein geplant oder habt Ihr Euch da von Folge zu Folge kreativ hineingesteigert? "Die Kampagne hatte es von Beginn an in den Genen, eine Serie zu werden. Die Geschichten machen Spaß – uns als Agentur sie zu schreiben und zu produzieren – der Zielgruppe sie zu schauen. Da will man doch nicht so schnell aufhören!"
“Everyone should produce a Bollywood film once in their career” hast Du nach dem Dreh gesagt. Was war das tolle an Eurem Bollywood Spektakel? Und tanzt Du jetzt Bollywood? "Indien ist ein tolles Land. Wir haben beeindruckende Tage in Jaipur erlebt. Die Energie, die hier auf der Straße schon an einem normalen Tag freigesetzt wird, ist einfach atemberaubend. Wenn man dann mit dutzenden Tänzern in eben diese Straßen einfällt und zu drehen beginnt, sich auf einmal rundherum und sogar auf den Dächern Schaulustige versammeln und mitzutanzen beginnen, dann ist das etwas, das ich mir so nie hätte vorstellen können. Eine unglaubliche Erfahrung."
Pünktlich zu Halloween habt Ihr nun das 'Haunted House' released. Kannst Du uns hier etwas zur Produktion erzählen? "Wir versuchen immer relevante und passende Themen zu finden. Im Winter das kalte, düstere Mittelalter, dann das auch in der Mode immer häufiger zitierte Bollywood, danach das politisch in den Mittelpunkt gerückte Kuba. Fashion und Halloween war für uns die nächste logische Verbindung, die wir thematisieren wollten.
Das tschechische Regie-Duo Wolfberg, bestehend aus Jan Kalvoda und Premek Ponahly, hat hier wieder ein kleines Meisterwerk geschaffen, das den User von der ersten Sekunde an fesselt. Gedreht wurde in der Hitze des Hamburger Sommers 2015. Mit der sensationellen Maske von Zuzana Machalova und dem wunderbar gruseligen Set von Juliane Hoffrecht hat Plexus Productions, Hamburg hier mal wieder Großes auf die Beine gestellt."
Wie sieht denn eigentlich das Briefing aus. Entweder Ihr habt hier ziemlich freie Hand oder der Kunde hat eine Menge Humor. "Ehrlicher Weise ist beides der Fall. Wir kamen initial mit der Idee zur Kampagne auf REVIEW zu und haben damit sofort großes Interesse geweckt. Daraus ist eine Partnerschaft entstanden, in der wie uns immer wieder gegenseitig befeuern und die Messlatte kontinuierlich höher legen."
Stand immer das gleiche Team hinter der Kamera? "Für die Produktion war bei allen Filmen Plexus Productions, Hamburg verantwortlich. Regie haben bei den letzen vier Filmen Jan Kalvoda und Premek Ponahly geführt. Bei den ersten beiden Filmen Kay Kienzler. Besonders hervorheben möchte ich das junge Kamera-Talent Dusan Husar. Wer mit ihm arbeitet, kann sich wirklich glücklich schätzen. Das Agentur-Team bestand immer aus unseren Kreativen aus Berlin, Hamburg und New York."
Gilt das Kampagnenmotto #NEVERESTABLISHED auch für Euch? "Automatisch startet man als Agentur bei jedem Briefing immer wieder mehr oder weniger bei Null. Das ist ja auch das Spannende. Man entwickelt eine Marke weiter, muss sie in Teilen dabei aber immer wieder neu erfinden. Das haben wir bei der Kampagne für REVIEW sehr wörtlich genommen und auf die Spitze getrieben."
Wann werdet Ihr in Cannes den ersten Löwen abholen und für was? "Ich weiss wie außergewöhnlich und fantastisch es sich anfühlt, mit einem Team Löwen zu gewinnen. Das würde mich auch für unsere Agentur sehr freuen, vor allem für die tollen Talente, die sich für unsere Projekte so ins Zeug legen. Daher hoffe ich, dass wir uns das bald leisten können und dann natürlich mit einer Arbeit für einen unserer Kunden."
Was können Kunden von Euch erwarten? "Wenn wir ein Projekt oder einen Etat annehmen, machen wir das aus voller Überzeugung. Dann erwartet unseren Kunden nichts weniger als grenzenlose Leidenschaft und vollkommene Hingabe. Ein Team-Player, der den Dialog sucht und daran glaubt, dass man in echter Zusammenarbeit alles erreichen kann. Ein Partner, der auch mal unangenehme Fragen stellt, die das Ergebnis aber optimieren können. Und natürlich jede Menge Spass."
Hier bei GoSee zeigen wir Euch alle sechs Episoden. Infos zum Label gibt es unter REVIEW und weitere Arbeiten des Kreativstudios via KITTEL CREATIVE STUDIO.
