Mit Anatomic Denim stellt G-STAR eine ganzheitliche Vision vor, in der Produktinnovation, visuelles Storytelling und Kunst nahtlos miteinander verschmelzen.
Inspiriert von der Anatomie und Dynamik des menschlichen Körpers – einem zentralen Designprinzip seit der Einführung der G-STAR Elwood im Jahr 1996 – steht das Projekt exemplarisch für die kreative DNA der Marke. Kunst und Design sind bei G-STAR eng miteinander verwoben. Mit Projekten wie diesem schafft das Label Raum für künstlerische Experimente – und lässt sich selbst zu neuen gestalterischen Perspektiven inspirieren.
“Anatomic Denim is the next step in G-STAR’s denim evolution, designing not just for the body, but with it in mind. Merging our 3D legacy with art, science, and craftsmanship, we bring denim to life in a raw, expressive, unmistakably G-STAR way.” – Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer, G-STAR
Das Projekt umfasst drei Säulen: eine neue Denim-Kollektion, eine globale Kampagne und eine Kunstinstallation in Form eines monumentalen Anatomic Denim-Gorillas von Darwin, Sinke & van Tongere.
Im Mittelpunkt der Anatomic Denim steht eine filmische und fotografische Kampagne des Kultregisseurs und Fotografen Jordan Hemingway, der für seinen viszeralen Stil und seine
Zusammenarbeit mit Gucci, Prada und Maison Margiela bekannt ist. Die Bilder zeigen Athleten aus dem Bereich Gymnastik, Pole Dance, Radsport und Calisthenics, jedoch ohne ihre üblichen Hilfsmittel. Keine Ringe, keine Stange, kein Fahrrad. Was bleibt, ist der menschliche Körper in Bewegung, gekleidet in Denim, der sich mit ihm bewegt.
“From the very first call, I knew this one would be special”, so Jordan Hemingway. “G-STAR is a brand with real heritage but what makes them exciting is their appetite for reinvention and boundary-pushing. This project was exhilarating in every sense, full of creative and technical challenges that demanded invention. Working closely with their team to solve them wasn’t just rewarding—it was a joy."
„Es ging nie nur darum, ein Produkt auf den Markt zu bringen“, so Joris Kuijpers, Gründer von Longstoryshort und kreativer Leiter der Kampagne. „Es ist eine echte 360°-Idee, die Denim-Innovation, Bewegung und Kunst in einem Narrativ vereint: etwas, das man tragen, erleben und als Standbild vor sich sehen kann."
Abgerundet wird das Projekt vom Denim Gorilla, einer 3,5 Meter hohen Skulptur, die in Zusammenarbeit mit dem Künstler-Duo Darwin, Sinke & van Tongeren entstanden ist. Das vollständig aus Denim gefertigte Werk erkundet Anatomie und Struktur in monumentalem Maßstab. Die Entstehung dieses Kunstwerks dauerte knapp zwei Jahre – mit über 700 Stunden Handarbeit, 3 Kilometern Naht und 56 Quadratmetern Denim. Jeder Muskel, jede Ader wurde präzise ins Jeansgewebe gestickt. Anders als typische Tierdarstellungen steht der Gorilla aufrecht wie ein Model – stark, stolz, aber auch voller Ausdruck und Symbolik. Es ist aktuell im Art Zoo Museum in Amsterdam zu sehen und stand bereits bei der Amsterdam Fashion Week und der CIFF Copenhagen im Rampenlicht.
Ferry van Tongeren und Jaap Sinke arbeiteten früher in der Werbung, bevor sie 2013 gemeinsam die Welt der modernen Taxidermie betraten. Ihr Debüt „La Vie de L’Eden“ wurde weltweit gefeiert – alle Werke kaufte der Künstler Damien Hirst. Ihre Arbeiten vereinen Natur, Wissenschaft und Kunst und sind in Museen und Sammlungen auf der ganzen Welt zu finden.