NIKE kooperierte erstmals mit dem indischen Modekollektiv NorBlack NorWhite und präsentiert eine farbenfrohe Kollektion aus Apparel, Footwear und einer Crossbody-Bag, die die indische Kultur und Handwerkskunst feiert – und Frauen ausdrücklich dazu auffordert, sich frei zu bewegen und auszudrücken. Durch Sport, aber auch im Alltag.
ELEMENTS PRODUCTION SERVICE präsentiert Dir auf GoSee die Nike x NorBlack NorWhite Kooperation, bei der sie Produktion (Foto & Film) übernehmen durften.
Die farbintensive Kampagne zur Kollektion wurde vom renommierten Fashion-Fotografen Bharat Sikka in der historischen Stadt Jaipur fotografiert – unter anderem auf den weltberühmten ikonischen Stufenbrunnen. Zu sehen sind Jemimah Rodrigues, Shafali Verma (beide Cricket), Anshu Malik (Ringen) und Priya Mohan (Leichtathletik).
Die Kollektion verwandelt klassische Nike Performance- und Sportswear-Silhouetten in Symbole kultureller Verbundenheit. Sie integriert die handwerkliche DNA von NorBlack NorWhite in den globalen Kosmos von Nike – und vermittelt somit diese so tradierten, kulturellen Werte neuen Communities, die über die Kollektion, gespickt mit den Farben und den Mustern der indischen Kultur, mit dieser in Kontakt treten können.
Herzstück der Kollektion ist Bandhani, eine jahrhundertealte indische Tie-Dye-Technik, die traditionell zur Erzeugung komplexer Muster verwendet wird – heute neu interpretiert auf modernen Silhouetten, die Bewegung und Alltag spielerisch verbinden.
„Wenn Frauen unsere Pieces mit Nike tragen, sollen sie sich wohl in ihrer Haut fühlen – unabhängig davon, wo sie gerade stehen“, sagt Amrit Kumar, Co-Gründerin von NorBlack NorWhite. „Die Farben vermitteln Ruhe und Stärke, die Muster stehen für Resilienz. Wir möchten, dass Frauen Spaß haben, sich zeigen – und sich erinnern: Wir sind nicht hier, um mitzuspielen. Wir sind hier, um zu gewinnen.“
„Was diese Kampagne so besonders macht, ist, dass sie in Indien entstanden ist – von einem lokalen Kollektiv, das unseren Vibe wirklich versteht“, sagt Jemimah Rodrigues. „Nike mit indischem Kulturcode zu tragen, ist ein Statement. Es ist laut, stolz und einfach wir. Als Frau in einem von Männern dominierten Sport ist das für mich ein Zeichen: Wir sind nicht nur dabei – wir übernehmen!“
Die Zusammenarbeit ist auch Teil von Nikes verstärktem Fokus auf den Frauenmarkt, der lange hinter dem Männersegment zurücklag. Aktuelle globale Kampagnen – etwa mit WNBA-Star Caitlin Clark oder Olympionikin Sha’Carri Richardson – unterstreichen diesen Wandel.
NorBlack NorWhite (NBNW) wurde 2010 von den in Toronto aufgewachsenen Freundinen Amrit Kumar und Mriga Kapadiya gegründet. Die beiden haben sich mit ihren kaleidoskopischen Textilarbeiten und frechen Anspielungen auf indische Kulturmotive einen Namen gemacht, ihre Looks sprechen ihre Fans - nicht nur Inder! - im In- und Ausland gleichermassen an.
Die Nike x NorBlack NorWhite Collection ist seit dem 11. Juni weltweit auf nike.com und in ausgewählten Nike Stores erhältlich.
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