Wir freuen uns mit Chang Lin einen Top-Kreativen zur Jury unserer GoSeeAWARDS zählen zu dürfen. Der Creative Director für Branding & Communication Design steht für konzeptionelles Denken und er übersetzt die Persönlichkeit einer Marke in eine exklusive, originelle Idee. Er spricht Chinesisch, Japanisch, Englisch und Deutsch und arbeitete für Agenturen wie AR NY, Baron&Baron, Euro RSCG, JvM, Lloyd+Co, KesselsKramer und Wieden&Kennedy. In Hamburg gründete er die Agenturen ZOO OFFICE und SON AGENCY, bevor er sich mit seinem eigenen Designstudio CHANG LIN GmbH 2011 in Berlin niederließ. Seit April 2015 verantwortet er als Executive Creative Director den Auftritt der Marke ZALANDO.
Die erste Bread&Butter by ZALANDO findet unter dem Motto 'Now' vom 2. bis 4. September 2016 in der Arena Berlin statt. Als Publikumsevent ist die Bread&Butter erstmals öffentlich für jedermann zugänglich. Die dreitägige Veranstaltung präsentiert die neuesten Trends aus den Bereichen Mode, Musik und Food und thematisiert digitale Innovationen. Konsumenten können erleben, was bei ihren Lieblingsmarken aktuell angesagt ist – und das in einer außergewöhnlichen Kulisse. Obwohl Chang Lin in den letzten Tagen voll in den Vorbereitungen steckte, nahm er sich Zeit für ein kurzes Interview auf GoSee....
Du betreust als Creative Director die Marke ZALANDO in Berlin. Wie sieht hier Deine tägliche Arbeit aus?
Die Tage bei Zalando sind recht unterschiedlich und facettenreich. Es gibt viele Creative Teams, die an unterschiedlichen Projekten arbeiten und ich bin überwiegend damit beschäftigt.
Die Erfolgsgeschichte von ZALANDO, die 2008 in Berlin begann, scheint unaufhaltbar zu sein. Ob in Wien oder Zürich, Helsinki oder Dublin - überall sieht man Kampagnen und Anzeigen des Online-Versenders, der auf 15 Märkten aktiv ist. In Berlin wird gerade ein Zalando Campus für 5.000 Mitarbeiter geplant. Werden alle Kampagnen und Looks von Berlin aus konzipiert? Und wieviele Produktionen betreust Du im Jahr?
Es gibt unterschiedliche Formate und demnach auch Produktionen. Neben dem klassischen Seasonstart brauchen wir auf der Kooperations- und Digitalen Ebene ebenfalls einige Produktionen. Somit kann man von acht bis neun Produktionen im Jahr ausgehen, die ich stärker im Fokus habe.
Wie ist der Ablauf eigentlich? Der Einkauf sucht aus und gibt die Infos in die Kreation, die dann die Kollektionsteile für die Kampagnen aufbereitet?
Es ist natürlich bei Zalando etwas komplexer aber vereinfacht kann man es sich ungefähr so vorstellen.
Scribbelst oder illustrierst Du vorher die Kampagnenmotive oder wie sieht der Weg von der Idee zur fertigen Kampagne aus?
Viele Wege führen zum Ziel. Es ist auch abhängig von dem Projekt. Mit Druck erreicht man in der Regel gar nichts, denn am Ende ist es immer die Zeit die man für eine gute Idee braucht, auch wenn man sie nicht immer zu 100% ausnutzen muss.
Suchst Du die Fotografen und Regisseure selbst aus oder macht das eine Agentur für Euch?
Wir suchen sie selbst aus, kooperieren aber parallel mit unterschiedlichen Managements & Agenturen.
Gemeinsam mit der Berliner Agentur Kemmler Kemmler, We Make und Studio VIE hast Du die 'SEID NICHT ALTMODISCH' Kampagne für den österreichischen Markt umgesetzt. Produziert Ihr verschiedene Kampagnen für verschiedene Länder und Märkte?
Das war in der Vergangenheit die Kommunikationsstrategie. Sie macht auch Sinn, weil andere Länder doch andere Anforderungen und ein anderes Verständnis haben. Hier ist der feine kulturelle Unterschied entscheidend. Um ein klares und somit auch stärkeres Bild der Marke Zalando zu gewährleisten, werden wir große Kampagnen immer mehr zentralisieren und leichte Adaptionen für die einzelnen Länder vornehmen.
In der sportlichen Spring/Summer 16 Kampagne tanzt und posiert Topmodel Anna Ewers zu Hiphop-Beats. Kannst Du uns etwas zum Shooting erzählen und zum eher minimalistischen Konzept?
Ich würde es nicht unbedingt „minimalistisch“ nennen. Es ist vielmehr die „simplicity“ die eine gute Idee ausmacht. Die Produktion selbst war eher eine „kleine“ Party.
'Sich von Äußerlichkeiten zu distanzieren, macht den Blick für Neues frei' hast Du in einem Interview gesagt. Wie kann man das in der Mode umsetzen?
Sicherlich beschreibt es das Zitat von Oscar de la Renta am besten: “Fashion is a trend. Style lives within a person.“
Sind Kollaborationen wie #SHAREYOURSEXY Kampagne mit CALVIN KLEIN UNDERWEAR, ‘TOPSHOP @ Zalando #WhereverYouAre’ oder die Capsule Collection ‘Sport City’ by Karl Lagerfeld nicht der Traum eines jeden Creative Directors? Sich in alle Richtugnen hin kreativ auszutoben und nur mit den Besten zusammen arbeiten zu können?
Jeder Traum bleibt ein Traum, bis Du dich entscheidest diesen in die Realität umzusetzen. Du solltest nur wissen, dass diese Transformation mit sehr viel Arbeit und Disziplin verbunden ist.
Darfst Du schon verraten an welcher nächsten Kooperation Du gerade arbeitest oder ist das noch top secret?
Wir haben gerade die Kooperation mit Marni realisiert und alles weitere bleibt erst einmal top secret.
Du hast in vielen Städten gearbeitet, pendelst aktuell zwischen Berlin und New York und Los Angeles, wo ein Großteil der ZALANDO Kampagnen umgesetzt wird. Was liebst Du an Berlin, wo trifft man Dich in Berlin und hast Du einen ultimativen LA Tipp für uns?
Leider bin ich in Berlin nicht so viel unterwegs, wie man es hier eigentlich sein sollte. Ich bin aber fast regelmäßig im Cocolo Ramen Mitte anzutreffen. Best Breakfast: Malibu Farm Brentwood.
Wir haben schon gehört, dass Du ausgefallene Schneekugeln sammelst. Dann wissen wir ja schon einmal, wie wir Dich in Berlin überraschen können. Gibt es weitere Leidenschaften?
Schlafen.
Hast Du Ziele - kurzfristige oder langfristige – und wo willst Du mit Deinem Studio (oder ohne) in 5 Jahren sein?
Kurzfristig: zufrieden und glücklich bleiben
Langfristig: zufrieden und glücklich bleiben
Mehr verrät uns Chang Lin vielleicht auf der UPDATE16 am 30. September in Berlin. Zudem zeigen wir hier bei GoSee die neue Kampagne „THIS IS NOW', die starke Frauen und herausragende Rollenvorbilder präsentiert. Den TV-Spot hat der renommierte Filmemacher Matt Lambert auf den Straßen von Berlin gedreht. Die 360°-Kampagne startete am 28. August in Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich und Skandinavien. Alle anderen Zalando Märkte folgen in den Wochen darauf. Weitere Informationen gibt es auf ZALANDO.
