Zwischen Strategie, Ästhetik und Produktion entwickelt 14 Agency Barcelona eine Bildsprache, die Automotive-Kommunikation konsequent neu denkt. Im Zentrum: Andrea E. Laporta D., Head of Photo der international tätigen Kreativagentur.
Gebürtig aus Venezuela und mit einem Hintergrund in Grafikdesign und Art Direction prägt Andrea seit fast einem Jahrzehnt die visuelle Handschrift von 14 Agency. In ihrer Rolle verantwortet sie die fotografische Ausrichtung – von der ersten Recherche über Casting, Licht, Styling und Location bis hin zur finalen Postproduktion. Dabei arbeitet sie eng mit internationalen Fotograf:innen zusammen, entdeckt neue Talente und begleitet Produktionen bis ins Detail.
Was ihre Arbeit besonders macht, ist ein ausgeprägtes Gespür für Bildgestaltung jenseits klassischer Automotive-Codes. Andrea denkt in Atmosphären, Referenzen und kulturellen Kontexten – geprägt durch ihren internationalen Hintergrund, ihre Zeit in New York und Australien sowie ihre anhaltende Neugier für Kunst, Mode und visuelle Kultur.
14 Agency wurde speziell dafür konzipiert, die weltweiten Marketing- und Kommunikationsaktivitäten von SEAT und CUPRA zentral zu steuern. Als Teil von DDB Worldwide innerhalb der Omnicom Group arbeitet die Agentur eng mit den Marken verzahnt und versteht sich nicht nur als externer Dienstleister, sondern als integraler Bestandteil der Markenentwicklung. Das Leistungsspektrum reicht von klassischer Werbung über digitale Strategien und Social Media bis hin zu Content- und Kampagnenproduktionen. Dabei folgt die Agentur einer klaren Haltung: „No es la meta“ – nicht das Ziel, sondern der kontinuierliche Prozess der Weiterentwicklung steht im Mittelpunkt.
Ein aktuelles Beispiel: Für CUPRA entwickelte das Team ein experimentelles Projekt rund um das Showcar „Tindaya“. Statt einer klassischen Inszenierung wurde das Fahrzeug über Hypnose erlebbar gemacht – Geschwindigkeit, Raum und Fahrgefühl wurden zunächst imaginiert und anschließend in KI-generierte Visualisierungen übersetzt.
Agency: 14 Agency.
Client contact: Patrick Sievers, Jordi Torrente, Alexandra Ferstl
Chief Creative Officer: José María Roca de Viñals.
Executive Creative Director: Isa Espona, CD Jenny López
Global Business Director: Alexandra Lebrero
Creative Operations Director: Paula Méndez
Social Media :Paco Moreno, Heidy Cava, Ester González
Copywriting: Esther Carrasco, Álex Porras
Art Direction: Javier Gracia, Xavier Charques
Content Maker: Nacho Pradas, Account Executive: María Bosch
Community Mgmt: Antonia Morales, Ela Praznik
Content Manager: Cristina Merino
Head of Production: Azahara Ramos, Producer: Flor Babouian
Video editing: VENI by Antiestático/Maya Michaud/Carlos Maldonado/Omar Pérez
Audiovisual Production Company: VENI by Antiestático
Im folgenden Interview gibt Andrea Einblicke in ihre Herangehensweise an Bildgestaltung zwischen Automotive, Mode und Kultur – und spricht darüber, wie sie Licht, Storytelling und die sich wandelnde Rolle der Fotografie denkt.
What does your role as Head of Photo at 14 actually look like?
Andrea: As Head of Photo at 14, I’m in charge of leading the full creation process for the brand’s imagery look and feel. That includes researching and deciding on the environment, lighting, styling, talent and acting, in other words: a lot of Pinterest hahaha. Of course, once that part is done I also supervise the production and post production until the images are fully ready. One of the most exciting parts of this role for me is working very closely with world-class and up and coming photographers and seeing how they bring my team’s vision to life.
When does an image work instantly, and when does it just look good?
Andrea: Good question, and quite difficult to answer with words because instinct and a sharp eye play a big role in here. I could say an image works instantly when you get the message right away and it evokes an emotion. Personally, I enjoy images with a certain cinematographic style, and the freshness of those that play with colour contrast.
You work with clients like CUPRA and SEAT – where’s the line between consistency and repetition in brand imagery?
Andrea: More than drawing a line, I believe that finding a balance between the brand’s essence and innovation is key. It’s about learning from what works while also pushing ourselves to find new ways of telling stories through image, ways that excite us and bring a fresh point of view.
Are you still thinking in campaigns, or is everything content now?
Andrea: The images we work on transcend the formats. They are used in campaigns as well for content, I don’t think that we can (or should) separate one from the other. As an agency, we treat our brands holistically, keeping in mind that everything we create should work anywhere, no matter the platform or format.
With AI in the mix – what still makes a photographer truly indispensable?
Andrea: Even though AI is great, it’s still just a tool. It will never replace the input and vision that a photographer brings to a project. Image creation requires a level of sensitivity that only humans can understand and translate into authentic emotions for the viewer.
What makes you say yes to a photographer right now – and what’s an instant no?
Their style has to match what we’re looking for. It’s also important that they bring their own input while remaining open to exploring different directions. We’re not looking for the typical shot that could be created with CGI, but for an image that can truly evoke a feeling.