„Dirt is good“ ist die Botschaft von OMO, der Waschmittelmarke von Unilever. Der Slogan feiert das Spielen in der Kindheit, das Lernen durch Erfahrung und die Vorstellung, dass Schmutz ein positiver Teil des Lebens ist, egal in welchem Alter – und ein Umstand, der Familien ganz natürlich dazu bewegen soll, das gute OMO zum Wäschewaschen zu wählen.
Fotografiert wurde die von MullenLowe SSP3 (Bogotá) und MullenLowe UK (London) entwickelte Kampagne von Martin Köhler. Sein Studio war für die Produktion der Kampagne verantwortlich – das heißt, er überwachte die fotografische Umsetzung gemäß dem kreativen Briefing.
Martín Köhler ist ein argentinischer Fotograf und Regisseur, der hauptsächlich in der Werbe- und kommerziellen Fotografie tätig ist. Er lebt in Buenos Aires und hat an großen Kampagnen für Konsumgütermarken und Kreativkunden weltweit mitgewirkt.
„Schmutz ist gut“ ist eine langjährige globale Markenplattform von Unilever – die für Waschmittelmarken wie OMO (in vielen Ländern so genannt), Persil, Surf Excel, Skip, Rinso und andere genutzt wird – und die die gängige Meinung von Eltern über Schmutz und Spielen grundlegend verändern will. Anstatt Flecken als etwas Negatives zu betrachten, das es zu vermeiden gilt, feiert die Kampagne das Schmutzigwerden als natürlichen und gesunden Bestandteil der Kindheit und des Lebens.
In der Folge wurde „Dirt Is Good“ auf Aktivitäten, Partnerschaften und Programme ausgeweitet, die das Lernen und Spielen im Freien unterstützen – beispielsweise durch Veranstaltungen wie den Outdoor Classroom Day und interaktive Spielinstallationen in Städten, um Kinder raus aus der Wohnung und nach draußen zu bewegen.
Martin Köhler wird von der Agentur Andrea Heberger vertreten.
