Gemeinsam mit Abelone Regisseur Magnus Härdner und Scholz & Friends präsentiert Abelone Films eine neue Perspektive auf alltägliche Connections in der aktuellen McSmart Snacks Kampagne für McDonald’s Deutschland: Eine herzliche Hommage an die kleinen „All das“-Momente und die Kraft des Zusammenseins.
Die Kampagnenidee und die Skripte wurden von Scholz & Friends entwickelt – mit dem Ziel, etwas Ehrliches und Nahbares zu schaffen. Unter der Regie von Magnus Härdner und produziert von Abelone Films entstand so eine Kampagne, die Natürlichkeit in den Mittelpunkt rückt.
Im Kern geht es darum zu zeigen, wie McSmart Snacks Menschen verbindet – es sind die kleinen Momente unseres Alltags. Ob ein schneller Snack nach der Arbeit, ein spontanes Treffen mit Freunden oder eine kurze Auszeit für sich selbst: Die neuen McSmart Snacks erinnern daran, dass Freude oft einfach und köstlich sein kann.
Die Kampagne umfasst vier Hauptfilme à 20 Sekunden für TV, ergänzt durch kürzere Adaptionen für digitale Plattformen, Social Media und CTV-Formate wie Amazon Prime. Jeder Spot fängt einen fast flüchtigen, aber vertrauten Moment ein – Szenen aus dem echten Leben, neu interpretiert mit Wärme und Authentizität.
Um diese Vision umzusetzen, arbeitete Abelone Films mit dem schwedischen Regisseur Magnus Härdner zusammen, der für seinen charmanten und natürlichen Erzählstil bekannt ist: “It’s refreshing to step back and do things differently. You don’t need to overdo it. The real magic happens when people see themselves in what they’re watching.”
Die Filme wurden von Kameramann Andreas Johannessen (XO MGMT, Schweden) in Kapstadt eingefangen. Auch in der Postproduktion war es wichtig, die auf dem Set entstandene Energie zu bewahren. Dominic Phipps, Digital Colorist bei Company 3, sorgte dafür, dass der natürliche Look erhalten blieb und die Wärme der Bilder betont wurde.
Parallel dazu hielt Fotografin Frederike Wentzel die Atmosphäre der Kampagne in ausdrucksstarken Stills fest, die den spielerischen Spirit der Filme transportieren. Zudem begleitete Abelone-Talent Yevhen Zhornyk als Teil einer Social-Media-Unit den Dreh, um zusätzlich „snackable Content“ für die digitalen Kanäle zu produzieren.
Mit dem Claim „All das“ erinnert McDonald’s daran, dass die schönsten Momente des Lebens oft in den kleinen Zwischendurch-Momenten entstehen: beim Snack nach dem Fußballspiel, bei der Pommespause mit Kolleg:innen im Büro oder mit Freunden an der Bushaltestelle. McSmart Snacks fängt genau diese Augenblicke ein – und lädt uns ein, sie bewusst zu genieße.
