Als Freelance Creative Director, Brand Consultant und AI Artist entwickelt Mirja Jacobs Konzepte, Strategien und visuelle Welten für internationale Marken aus Mode, Beauty und Kultur.
Aktuell verantwortet sie die Creative Direction der Denim Kampagne für HESS NATUR, fotografiert von Sergi Pons - ein Projekt, das Nachhaltigkeit, Emotion und moderne Natürlichkeit in einem authentischen Narrativ vereint. Entstanden ist die Kampagne in Barcelona, jener Stadt, in der Mirja selbst mehrere Jahre lebte und die ihre Arbeit bis heute prägt: Licht, Sinnlichkeit, Leichtigkeit.
Vor ihrer Selbstständigkeit arbeitete Mirja über sechs Jahre bei Select World als Creative Director für internationale Beauty und Fashionmarken, darunter Wella, Levi’s, Weleda, Douglas und camel active. Zuvor war sie vier Jahre bei Donkey Communications tätig, wo sie für Modekunden markenprägende Konzepte und Kampagnen verantwortete. Seit 2023 erweitert sie ihr kreatives Spektrum als AI Artist und Visual Storyteller - und erforscht, wie künstliche Intelligenz neue Formen des Ausdrucks ermöglicht, ohne den menschlichen Blick auf Schönheit, Emotion und Echtheit zu verlieren.
Ihr habt die Denim-Kampagne für Hessnatur in Barcelona geshootet – was war der kreative Leitgedanke dahinter? Mirja: Ich habe selbst lange in Barcelona gelebt und kann dort vor Ort ein großartiges Team zusammenstellen. Man hat eine Wettergarantie und zudem einen unglaublichen Schatz an verschiedenen Locations. Außerdem müssen nur der Kunde und ich reisen - das restliche Team kommt aus Barcelona.
Was bedeutet Nachhaltigkeit für dich im Kontext von Modekommunikation – jenseits der typischen Green Claims? Mirja: Wir versuchen, alles natürlich, aber im modernen, kommerziellen Kontext zu zeigen. Wir arbeiten mit weiter, offener Natur – und wenn wir drinnen fotografieren, setzen wir auf natürliche Materialien und warme Farben.
Wie hast du mit Fotograf Sergi Pons und dem Team den Look & Feel entwickelt – eher konzeptionell oder intuitiv vor Ort? Mirja: Ich bekomme Input von der Brand und entwickle daraufhin den Look & Feel. Anschließend wähle ich den passenden Fotografen und das gesamte Team aus. Alles entsteht also im Vorfeld konzeptionell – trotzdem sollte man immer etwas Raum für spontane Eingebungen am Set lassen.
Was war dir besonders wichtig in der Tonalität der Kampagne – Natürlichkeit, Modernität, Authentizität? Mirja: Die meisten Kunden wünschen sich eine Mischung aus Authentizität und moderner Kommerzialität. Und alles, was authentisch dargestellt wird, ist gleichzeitig auch natürlich.
Du arbeitest auch als AI Artist vor allem im Bereich Beauty. Wie hat sich dadurch dein kreativer Prozess verändert? Mirja: Ich bin eher zufällig in den AI-Bereich hineingerutscht. Ein Kunde begann 2023 plötzlich, selbst Moodboards mit Midjourney zu erstellen – das hat mich dazu inspiriert, selbst zu prompten, und mit der Zeit kam immer mehr Freude daran auf. Viele meiner Projekte entstehen seitdem ausschließlich mit KI, und seit diesem Jahr werde ich auch von Kathrin Hohberg vertreten. Was ich an KI liebe, ist, dass ich – anders als bei klassischen Kampagnen - alles komplett selbst gestalten kann.
Welche Rolle spielt Emotion in deiner Arbeit, gerade in einer Zeit, in der vieles über Daten, Trends und Algorithmen läuft? Mirja: Ich arbeite sehr intuitiv und bekomme meist schnell ein Gefühl für die Marke. Am Anfang steht aber trotzdem der Input aus Daten, Insights und den Learnings darüber, was funktioniert hat - und was nicht.
Wenn du in drei Worten beschreiben müsstest, wofür deine Arbeit steht – welche wären das? Mirja: Intuition, Verantwortung & Kreativität
Anbei zeigen wir Euch zudem ihr aktuelles Showreel - weitere Infos und Arbeiten gibt es via mirjajacobs.com
