Mit „Billboards by Global“ bündelt das britische Media- und Entertainment-Unternehmen Global sein großformatiges Out-of-Home-Angebot unter einer neuen Marke. Für die Launchkampagne entwickelte Bird London eine Serie Visuals aus den Welten Automotive, Aviation, Travel und Beauty. Das Beauty-Motiv fotografierte Pascal Schonlau – als aufwendig konstruierte Studioinszenierung mit Model, Wasser, Felsen und einer gehörigen Portion High-End-Fragrance-Ästhetik.
„Billboards by Global“ umfasst mehr als 4.500 klassische und digitale 48-Sheet-Flächen und ist laut Global das größte Billboard-Netzwerk Großbritanniens. Mit der neuen Marke führt Global sein Portfolio unter einem gemeinsamen visuellen Auftritt zusammen.
Die Launchkampagne stammt von Bird London. Die Agentur macht dabei das Medium selbst zum Produkt: Statt einfach Billboard-Flächen zu zeigen, entstanden Motive, die auf den ersten Blick wie internationale Kampagnen für Autos, Airlines, Travel oder Luxus-Beauty wirken. Erst das Branding „Billboards by Global“ löst das visuelle Spiel auf.
Besonders schön lässt sich dieser Ansatz im Motiv von Pascal Schonlau nachvollziehen. Das Making-of zeigt, wie die vermeintliche Küstenlandschaft Schritt für Schritt im Studio entsteht. Model, Felsen, Wasser, Licht und Hintergrund werden zu einer hyperrealen Szenerie verdichtet, in der das „Billboards by Global“-Objekt wie der Flakon einer internationalen Fragrance-Kampagne inszeniert wird.
Making-of mit Pascal Schonlau auf Vimeo
Für die Kampagne kombinierte Bird London unterschiedliche Produktionstechniken: Drei Motive wurden als CGI realisiert, während Beauty und Travel fotografisch entstanden. So spielt die Serie bewusst mit den visuellen Codes großer Werbekategorien – und demonstriert gleichzeitig, welche Wirkung Bilder im Out-of-Home entfalten können.
„This set of out of home posters were crafted with the proper route to advertising and creative in mind, using fantastic set builds, quality photography, lighting, models, props and CGI craftsmanship,“ so Rich Kennedy, Creative Direction, Art Direction and Design, über die Kampagne.
Creative Directors auf Kundenseite waren Mark Potts und Angela Edwards von Global. Bei Bird London verantwortete Rich Kennedy, Creative Direction, Art Direction and Design, die Kreation. Das Shooting wurde von Lisa-Marie Dickinson / The Art Buying Company produziert, das Set Design kam von Matt Huddleston, das Casting von Heather March. Das Retouching übernahmen Neon Beast und Jake Hickman, die CGI-Motive entstanden bei PICS.
Pascal Schonlau wird von Emeis Deubel vertreten. Weitere Arbeiten zwischen Fotografie, CGI, AI und hybrider Bildgestaltung gibt es direkt über seine Agentur zu entdecken.
