"Isn´t it wonderful to give women the good sense of expressing their personality through a glamorous style?" so das Haupt-Thema der täglichen Dosis Motivation von Oliver Gerbitz, Senior Marketing Manager beim deutschen Luxus-Modelabel ESCADA. Er startete seine Marketing-Karriere zunächst in 2004 im Bereich Tourismus nach erfolgreichem Business Economics Studium.
"After heading the Marketing of a german travel agency network I immersed myself into the world of a musical production before exchanging beautiful travel destinations and monumental stage sets for glamorous fashion." so Oliver im schönen O-Ton über den weiteren Verlauf der Geschehnisse, um überzeugt weiter auszuführen :
"For ten years I am now working in all fields of global branding and marketing at Germany´s most prestigious women´s luxury fashion brand ESCADA." Was liegt da näher, als ihn als Juror bei den GoSeeAwards zu verpflichten? Und die Gelegenheit zu nutzen, ihn Euch kurz etwas detaillierter auf GoSee vorzsutellen.
Du bist nun genau zehn Jahre bei Escada und hast die visuelle Marschrichtung sicher entscheidend mitgeprägt? Nun ja - natürlich stecken viele Köpfe hinter dem aktuellen, visuellen Bild der Marke. Aber die Überzeugung, dass ESCADA eine moderne, zeitgemäße Bildsprache braucht, die die Identität und Tradition der Marke zelebriert und behutsam weiterentwickelt, hat mich immer angetrieben, meinen Beitrag zu leisten.
Was ist denn die Aufgabe als Senior Marketing Manager bei Escada? Als Senior Marketing Manager bin ich neben der Entwicklung aller kreativen Inhalte auch für die weltweite Mediaplanung, die Entwicklung von Konzepten für das Retail Marketing und die Betreung des Lizenzgeschäfts verantwortlich.
Werden eigentlich Trendscouts beauftragt, die die Bedürfnisse der Kundinnen herausfinden und den Markt beobachten um dann zusammen mit ihren Designern die neuen Kollektionen umzusetzen? Nein, da ist das Brand Management und Design ganz eigenständig. Die ESCADA Kundin ist sehr loyal, unser Design-Team kennt sie ganz genau.
Wie sieht die Zusammenarbeit mit den Escada Designern aus? Bzw. wie wird die Kampagnenidee gemeinsam mit der aktuellen Kollektion entwickelt? Natürlich ist die Zusammenarbeit v.a. mit Daniel Wingate, unserem Fashion Director, sehr eng. Die Inspiration der Kollektion liefert oftmals auch die Idee zu einer Kampagne. Aber das ist kein Muss. Letztlich geht es darum, Identifikation zu stiften und ein Bedürfnis bei unserer Kundin zu wecken.
Werden bestimmte Modelle für die Kampagnen ausgesucht oder wird das dem Fotografen und seinem Team überlassen? Marketing, PR, Vertrieb, Daniel Wingate und das ESCADA Brand Management Team - alle haben einen Anteil daran, welcher Look zum ESCADA Kampagnenlook wird.
Seit einigen Saisons ist Malgosia Bela das Kampagnengesicht von Escada. Verkörpert sie die ideale Escada-Frau? Malgosia ist eines dieser seltener gewordenen Gesichter, die über Jahre hinweg Charakter zeigen und dabei die Eleganz, das Selbstbewußtsein und die Stärke der ESCADA Frau besitzen.
Gemeinsam mit dem Künstler Thilo Westermann und Fashion Director Daniel Wingate hat ESCADA eine Capsule Collection aus Seide-Viskose-Gewebe entwickelt. Mit dem Projekt "Escada meets Thilo Westermann" vermischen sich die Grenzen zwischen Kunst und Mode. Wird es zukünftig weitere Projekte in diese Richtung geben? Mit Sicherheit ja. ESCADA hat als Marke eine große Nähe zur Kunst und zu allen schönen Dingen des Lebens.
Wie bist Du eigentlich zur Mode gekommen? War es Zufall oder doch eher eine glückliche Fügung? Geplant war es jedenfalls nicht.
Wer es genauer wissen will, der kann Oliver Gerbitz gerne persönlich auf der UPDATE14 auf den kreativen Zahn fühlen. Wir freuen uns sehr über seine Zusage - und sagen Euch : die Zeit läuft, rennt, rast, .... nur noch knappe zwei Wochen zu unserem GoSee-Jahresevent. Wer also noch kein Ticket (kostenlos!) geordert hat, der bekommt es hier : www.up-date.ws
