Augmented reality goes fashion – aus der engen Zusammenarbeit der Modemarke LUISA CERANO mit MONICA MENEZ ist ein künstlerisches Projekt entstanden, das gleichzeitig die Kapselkollektion zum 25-jährigen Jubiläum des Labels digital inszeniert.
Thema von Monica Menez ist eine außergewöhnliche Zeittransformation und ein Blick zurück in die Zukunft. Das Projekt verschmilzt die Grenzen zwischen Mode, Kunst und Technologie: die AR-Fotostrecke dekliniert die Wahrnehmung von Mode neu – und die Rolle des Betrachters. LUISA CERANO schafft damit ein Paradigmenwechsel in der Inszenierung von Fashion Photography.
MONICA MENEZ zu GoSee: 'Zu Beginn des Jahres hat mich Luisa Cerano gefragt, ob ich Lust hätte, die exklusive Kapselkollektion zum 25-jährigen Firmenjubiläum zu fotografieren. Sie haben mich als Künstlerin gebucht, und ich hatte "carte blanche", was phänomenal war. Ich habe ein Ausstellungskonzept entwickelt, bei dem die Fotos auch in Augmented Reality erlebt werden können. Zu jedem Bild, das ich fotografiert habe, gibt es auch bewegte Bilder, die mithilfe der App von Artivive (www.artivive.com) auf dem Mobilgerät angesehen werden können.'
Ihre Bildwelten erzeugen eine futuristische Atmosphäre, in der der Zuschauer in eine neue Zeitdimension gepitcht wird. Stil-Elemente wie VHS-Effekte, Glitches und Überwachungskameras verleihen den Arbeiten von Monica Menez eine moderne Digital-Ästhetik. Reflexion über die Auswirkungen der Digitalisierung und Künstlichen Intelligenz werden damit initialisiert.
“Die Zusammenarbeit mit Monica Menez ist fantastisch. Sie führt uns mit ihren Bildern sprichwörtlich in die Zukunft. Kunst und Mode verbinden sich hier komplett neu und digital”, sagt Jürgen Leuthe, CEO LUISA CERANO.
Dazu Monica Menez: “In meinen Bildern greife ich die spannenden Themen der Digitalisierung und Künstlichen Intelligenz auf – mit der Frage ‘Wohin führt uns die Zukunft”. Die enge und inspirierende Zusammenarbeit mit der Marke Luisa Cerano ermöglicht es mir, Mode, technoide Anwendungen und Ästhetik neu zu erforschen. Meine Bildstrecke ist die Fusion aus dem Dreiklang Technologie, Kunst, Mode. Ich arbeite mit visuellen Metaphern, sie emotionalisieren verbildlichte Unvorhersehbarkeiten unserer digitalisierten Welt. Die ästhetischen Glitches in Pink verleihen meinen Arbeiten Modernität und visuelle Stimulation. Meine Inspiration für diese Werke stammt aus dem Stil der 80er Jahre. Eine VHS-Ästhetik legt sich über die Szenerien und verleiht ihnen ein Retro-Update. Dieser bewusste Rückgriff auf Historisches betont die Bedeutung, die Vergangenheit und Gegenwart in unserem Verständnis der Zukunft haben.”
Die Werke von Monica Menez werden ab Mitte September in einem Pop Up Space im Dorotheen Quartier zu sehen sein, der als Mischung aus Galerie, Bar und Store seine künstlerische Premiere zum Geburtstag feiert. Am 14.09. findet das Pre-Opening für geladene Gäste und die Presse statt. Ab dem 15.09. wird der Pop-Up-Store dann bis einschließlich 27.10. geöffnet sein. Es werden einige Events stattfinden, wie zum Beispiel ein Gespräch mit Nina Klein über Transformation & Collective Mindset, ein Film-Screening der vielfach ausgezeichneten Fashionfilme von Monica Menez (30.09.23), ein KI-Event und vieles mehr.
LUISA CERANO verfolgt seit vielen Jahren die enge Zusammenarbeit im Bereich der kulturellen Kommunikation und setzt immer wieder neue und progressive Kunstprojekte um oder sponsort Ausstellungen, wie zuletzt “Anti-Fashion” von Cindy Sherman, Stuttgarter Staatsgalerie.
GoSee : monicamenez.de luisacerano.com dorotheen-quartier.de
