BMW präsentiert sein erstes vollelektrisches Modell der X2 Serie, den iX2, und lässt die virtuelle Influencerin Lil’ Miquela ihre digitalen Sinne entfalten und die Freude am Fahren erleben. Die beliebte virtuelle Influencerin mit 2,7 Millionen Instagram-Followern ist der Star dieser Kampagne über die Schönheit des realen Lebens.

Die erste iX2-Enthüllung fand im MetaVerse/Fortnite statt. Das legte den Grundstein für eine digitale Fokus-Kampagne. Der Ansatz bestand darin, die reale Welt mit der digitalen Welt zu verknüpfen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen und eine positive Einstellung zu unseren digitalen Realitäten zu schaffen.

Um eine emotional und visuell beeindruckende Geschichte einzufangen, arbeitete die BMW-Agentur Media.Monks, Teil von The Marcom Engine, mit der Regisseurin Stefanie Soho von BWGTBLD zusammen. Stefanie Soho: 'Super proud of this one - new work for @bmw feat. @lilmiquela (the sweetest and most talented). No DC needed because of the coolest clients and an agency dream team. Thank you so much for trusting us!'

Mario Zaradic, Creative Director bei Media.Monks, leitete das Projekt kreativ. Gemeinsam schufen sie einen Film mit einem ungewöhnlichen existenziellen Ton. Ernsthaft und dennoch süß sehen wir Lil' Miquela mit dem neuen BMW iX2 in die reale Welt eintreten und nach und nach die Liebe zur menschlichen Existenz entdecken. Damit knüpft die Kampagne an die Markenvision von 'Freude für immer' an.

Stefan Ponikva, Vice President BMW Brand Communication and Experience: "Die Menschen schaffen seit über 100 Jahren Emotionen und persönliche Erinnerungen in BMWs. Die Welt und die Branche verändern sich rasch; Digitalisierung und Elektrifizierung finden ihren Weg nicht nur in das Produkt, sondern auch in das Marketing. Diese Fortschritte sind wichtig, und in der Zukunft werden Fahrzeuge weiterhin echte Menschen durch reale Welten bewegen und zusätzlich durch virtuelle Welten. Wir haben diese Brückenbildung zum Kern unserer BMW iX2-Kampagne gemacht, und das Ergebnis berührt die Herzen."

Christina von Jakubowski, Campaign Lead iX2/X2 BMW : 'There is no here and there. Everything is connected. After all, reality is the most beautiful world to live in, and it is up to us to keep it that way. Make it real.'

Patrick Klebba, Executive Creative Director bei Media.Monks: "Inmitten des Web 3.0, des Metaversums und des Schubs der künstlichen Intelligenz der letzten zwei Jahre handelt dieses geschickte Stück Storytelling von echtem Leben. Lil' Miquela erinnert uns daran, was wir haben und wie schön es ist, und wie glücklich wir sind, es zu haben - das ist es, was wir die Menschen fühlen lassen wollen."

Die globale Kampagne "Make it real" ist in den Kernmärkten von BMW in Europa, Asien-Pazifik und den Vereinigten Staaten gestartet. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit BWGTBLD, Rohtau, GoSee Member RECOM und mit Fotografie von Chris Nolte-Kuhlmann erstellt.

CREDITS

Client: BMW Group

Head of BMW Content Creation and Production: Max Bauer

Campaign Lead iX2/X2 BMW: Christina von Jakubowski

Project Lead Film BMW: Daniela Sykes

Project Lead Artwork BMW: Lisa Schmack

Head of Content, Digital and Editorial Marketing BMW: Fabio Olivotti

Agency: The Marcom Engine

Account: Susanne Schwermer, Nicole Niemann

Executive Creative Director: Patrick Klebba, Christof Deutscher

Creative Director & Project Lead: Mario Zaradic

Strategy Director: Santiago Ramirez