Den TILFI 'Kala' Kampagnenspot produzierte ELEMENTS in einem Vintage Performing Arts Theater. Die Kampagne begleitet eine Theatertruppe bei den Proben und verfolgt die kreative Entfaltung hin zur Umsetzung ihrer kreativen Vision.
'The art of expression and the craft of evoking rasa (sentiment) and bhava (emotive state) remain central concepts in India’s performing art traditions, drawing from the fundamental principles laid out in the Natya Shastra.'
Das 2016 in Banaras gegründete Modelabel TILFI hat sich zum Ziel gesetzt die Schönheit und das kulturelle Wissen der jahrhundertealten Handwerkskunst von Banaras in die Welt zu bringen : "Mit unserem Angebot an handgewebten Textilien und handgefertigten Produkten, die in den handwerklichen Traditionen der Region verwurzelt sind, bewahrt Tilfi das Erbe und fördert ein starkes Gefühl von kultureller Identität und Stolz."
Der Labelname TILFI ist einer Banarasi-Webtechnik entliehen, bei der drei farbige Fäden kontinuierlich und ohne Unterbrechung verlaufen und steht für die drei Ideale der Firmengründer Udit, Aditi and Ujjwal : "Pure - Wir verwenden für unsere Produkte nur natürliche Materialien für dauerhafte Qualität und Luxus, Handgefertigt - Jedes Tilfi-Stück ist handgefertigt und das Ergebnis unserer umfassenden Kenntnisse und unseres Verständnisses des Handwerks und Banaras - Wir haben unsere Wurzeln in Banaras und sind sehr stolz darauf, das handwerkliche Erbe dieser historischen Stadt weiterzuführen."
Tilfi ist von 300 Kunsthandwerkern im Jahr 2016 auf eine Familie von über 2000 Mitgliedern angewachsen. Die Marke erfreut sich einer sehr anspruchsvollen Kundschaft und hat die Gunst mehrerer Kunstmäzene aus aller Welt gewonnen.
Wenn Du mehr über Indien als Produktionstandort erfahren willst - dann solltest Du zur UPDATE-24-BERLIN kommen. Achal und Tetam freuen sich Dir an ihrem Stand Rede und Antwort zu stehen.
GoSee : tilfi.com