Der Fotograf Paweł Fabjański war verantwortlich für die farbenfrohe McDonald’s Drwala Merch-Kampagne. Das Shooting für die Merchandise-Kollektion von McDonald’s setzte voll und ganz auf einen farbintensiven, visuell dynamischen Ansatz.
Dies stellt eine deutliche Abkehr von der konventionellen Food-Fotografie des Global Fast Food Players dar und betont Mode, Lifestyle und Markenpersönlichkeit anstelle der reinen Produktdokumentation. Der mit der Kollektion assoziierte Drwala-Burger ist nach wie vor ein ikonisches Saisonprodukt im Angebot von McDonald’s Polen und exklusiv in den Herbst- und Wintermonaten erhältlich.
Indem dieses etablierte Food-Phänomen - nicht zuletzt dank der von Paweł Fabjański fotogrfafierten Kampagne - auf Merchandise-Artikel übertragen und im Kontext der Modefotografie positioniert wurde, nutzte die Agentur DDB Warsaw höchst erfolgreich, die hohe Vorfreude sowie die saisonale Nostalgie, um das Image der Marke auf ungewöhnliche Weise zu stärken.
Die „Hot N Cold“-Modekollektion, die McDonald’s Polen für die Wintersaison 2025/2026 herausbrachte, war und ist mit dem beliebten saisonalen Drwala-Burger (Holzfäller-Burger) eng verbunden. Die Kollektion, die unter anderem Artikel wie Fleecejacken, Hosen, Sturmhauben und langärmlige Hemden umfasst, ist seit Anfang Januar 2026 als Belohnung in der „Merch Phase“ der McDonald's-App erhältlich.
Paweł Fabjański wird von SHOOTME Warsaw vertreten.
TEAM
Client: McDonald’s Polska,
Agency: DDB Warsaw
Chief Creative Officer: Zuzanna Duchniewska – Sobczak
Deputy Creative Directors: Michał Desowski, Jakub Przeszłowski
Senior Art Director: Agnieszka Stachura
Senior Copywriter: Ksawery Bajon
Head of Design: Marcin Szmidt
Senior Graphic Designer: Jan Cieślak
Photography: Paweł Fabjański / SHOOTME Warsaw
Production: Sugarfree Film
