Ingo Brack ist eine prägende Figur in der Welt des Marketings und Designs, dessen Karriere sich über beeindruckende 28 Jahre erstreckt. Mit einer beispiellosen Vielseitigkeit hat er sein Talent in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Modedesign, Artbuying, Produktentwicklung, Materialkonzepte, PR, Art Direction und Ausstellungsdesign unter Beweis gestellt. Ingo Brack hat seine kreative Expertise und Führungsstärke bei renommierten Luxusmarken wie ESCADA, TSE, Hussein Chalayan, Helmut Lang, Marc Jacobs, Bulgari und Swarovski erfolgreich eingesetzt.
Seine berufliche Reise führte ihn um die Welt – von den pulsierenden Metropolen Tokio und Bangkok über New York City und Zürich bis hin zu München. Die Arbeit von Ingo Brack wurd weltweit in namhaften Magazinen wie VOGUE, ELLE, I-D, MADAME, HARPERS BAZAAR und MARIE CLAIRE veröffentlicht.
Heute ist Ingo Brack bei ESCADA als Director für Global Marketing, Content, Kreativdienstleistungen und Medien tätig. Er leitet das Artbuying und ist maßgeblich an der Gestaltung von Kampagnen, Marketingmaterialien und kreativen Konzepten für die Marke und deren Lizenzen beteiligt. Mit seiner Erfahrung und seinem unverkennbaren Stil setzt er weiterhin Maßstäbe und inspiriert Kollegen und Kunden gleichermaßen. Wir stellen Euch Ingo und seine Arbeit im Interview auf GoSee vor.
Die letzten ESCADA Kampagnen führten uns nach Island, Jordanien, Marrakesch und nun ganz aktuell nach Bangkok. Alle Orte laden zum Träumen ein und machen Lust, neue Orte zu erkunden und zu erobern. Was zeichnet den ESCADA Stil aus und wie findet ihr Eure Reise-Destinationen?
IB : Das ist richtig. Zusammen mit meinem Team, insbesondere mit Anna und Alexander, arbeiten wir kontinuierlich an der Weiterentwicklung unserer aufwändigen Produktionen. Es ist uns wichtig, die globale ESCADA-Kundin und ihren Lifestyle anzusprechen. Diese Kundin reist gerne und genießt die schönen und luxuriösen Seiten des Lebens. Dies wollen wir mit unseren Kampagnen immer wieder betonen. Dabei legen wir großen Wert auf „On Location“-Produktionen, um die Bilder an authentischen Orten oder Einrichtungen zu erstellen und keine Mühen zu scheuen. Das ist oft eine Herausforderung für alle Beteiligten. Die Planung, Produktion, der Cast und natürlich auch die weltweit verteilten Locations stellen uns manchmal vor große Herausforderungen. Wir kämpfen ab und zu mit extremen Wetterbedingungen, wie zum Beispiel in Island bei -25 Grad oder aktuell in Namibia bei heissen 49 Grad in der Wüste. Ich kann mich zu 100% auf mein einzigartiges Team verlassen; nur so sind solche Produktionen überhaupt möglich. Da wir alles von der Planung bis zum Endprodukt im Team betreuen. Ich versuche das Team so klein wie möglich zu halten, somit arbeiten wir mit vielen Talenten schon seit Jahren zusammen. Dies führt dazu, dass sich alles wie eine ESCADA-Familie anfühlt und macht unsere Produktionen so einzigartig und unvergesslich. Es ist Reisen und Arbeiten mit und unter Freunden.
Die Destinationen wählen wir oft passend zu aktuellen Trends aus. So waren Jordanien und auch Namibia besonders angesagte Ziele bei Influencern und Content-Produzenten. Manchmal spielen auch strategische Überlegungen eine Rolle. In Griechenland haben wir beispielsweise einen sehr starken Partner, aber generell ist es uns wichtig, das 'Globale' zu betonen, da ESCADA eine globale Marke ist. Natürlich haben wir auch schon in München, in der BMW-Welt, produziert, da ESCADA seine Wurzeln in München hat.
Erzähl uns mehr über das Shooting und den Dreh in Bangkok. Ihr habt hier die Kollektion vor grandioser Architektur inszeniert. Das sieht alles so leicht und elegangt aus. War es nicht auch kompliziert die Genehmigungen für Drohnen Kameras etc zu bekommen in der Metropole?
IB: Auf den Bildern sieht immer alles einfach und cool aus. Doch genau diese kleinen und auch größeren Herausforderungen erleben wir immer wieder am Set. Die Locations in Bangkok haben wir bewusst ausgewählt, da ich selbst schon in Bangkok gelebt habe, was sehr hilfreich war. Die Produktion kümmerte sich um alle Genehmigungen und rechtlichen Angelegenheiten. Drohnenaufnahmen sind nur in bestimmten Teilen der Stadt erlaubt, und daran haben wir uns natürlich gehalten. So wählten wir strategisch zumindest einen Spot aus, wo Drohnenaufnahmen mit Genehmigung möglich waren. Chinatown in Bangkok war sehr „busy“, mit tausenden von Passanten. Wir hatten sogar zwei Polizisten, die auf uns aufpassten und den Bereich absperrten, um überhaupt fotografieren zu können.
Auch hier kann ich nur betonen, dass mein Team vor Ort immer einen großartigen Job macht. Alles läuft Hand in Hand und jeder weiß genau, was zu tun ist. Wenn Probleme auftauchen, besprechen wir diese direkt vor Ort und finden eine Lösung.
Du warst viele Jahre Head of Creative Services für den Look der Marke verantwortlich, hast die Teams zusammengestellt und dafür gesorgt, wie das Bild von ESCADA in der Öffentlichkeit aussehen soll. Bei den letzten Kampagnen standest Du nun selbst auch als Fotograf hinter der Kamera. Wie kam es dazu? Statt nur die Art Direction zu übernehmen, kannst Du das gleich selbst umsetzen mit der Kamera. Und was ist für Dich das Spannende / Neue an der Entwicklung?
IB: Vieles war eher Zufall als geplant. Während der Pandemie standen wir, wie alle anderen, vor dem Problem, wie und wo wir Content produzieren können, insbesondere wegen der Kontaktverbote. Also beschlossen wir, es selbst zu machen. Ich bin zwar nicht der 'Profi'-Fotograf schlechthin, aber ich habe ein gutes Auge und viel Erfahrung mit Content und weiß, was wir brauchen und was nicht. Beide Welten haben ihren Reiz.
In meiner Karriere habe ich mit vielen bekannten und renommierten Fotografen gearbeitet, was immer wieder eine tolle Erfahrung war. Aber wie schon gesagt, der große Vorteil liegt darin, mit einem kleineren, eingespielten Team zu arbeiten und Locations auszuwählen, die mit einem großen Team schwerer umzusetzen wären. In Namibia haben wir 2600 Kilometer zurückgelegt und mussten 45 Minuten bei 49 Grad mit dem gesamten Team und Model zu Fuß in die Wüste laufen, da der Spot mit Autos nicht erreichbar war.
Ich konzentriere mich auf die Key-Images und Editorial Images, Anna übernimmt die Stills für unsere Lizenzen wie Brillen und Schmuck, und Alex kümmert sich um die Architektur-, Landschafts- und Umgebungsfotografie. So haben wir im Grunde drei Sets und können schnell und effizient produzieren. Da mein Team genau weiß, was wir brauchen und wir eine gemeinsame Ästhetik teilen, klappt das sehr gut.
Mein eigentlicher Beruf ist jedoch nach wie vor im globalen Marketing und der Kommunikation. Die Fotografie ermöglicht es dem ganzen Team, wunderschöne Orte und traumhafte Landschaften zu sehen. Doch der Schein trügt. Es ist auch immer mit viel Arbeit verbunden. Unsere Tage beginnen, wie bei den meisten Produktionen, oft schon um 3 Uhr nachts.
Wie sieht hier die Absprache zwischen dem Design der neuen Kollektion und der visuellen Umsetzung aus? Wann legt ihr mit der Visualisierung der Kollektion los?
Unsere Designdirektorin Ioana De Vilmorin ist Teil unseres kleinen ESCADA-Teams am Set. Dadurch können wir bereits vor Ort alle glücklich machen und schnell Lösungen für verschiedene Probleme finden.
Unsere Vorbereitungszeit und Postproduktion dauern inzwischen länger als früher, da wir alle Aufgaben selber erledigen. Das bedeutet, dass wir praktisch rund um die Uhr an den zwei großen globalen Kampagnen sowie den Lizenzkampagnen arbeiten. Sobald eine Kampagne fotografiert ist, befindet sich die nächste bereits in der Planungsphase. Darüber hinaus müssen wir im Team auch alle Marketing- und Kommunikationsaufgaben erfüllen als auch alle Sales, Editorial und E-Com Shootings, was unsere Tage sehr ausgefüllt und lange machen – um es positiv auszudrücken.
Du bist mittlerweile Global Director of Marketing & Creative Services & Communication. Welche Aufgaben hast Du und Dein Team noch bei ESCADA?
Wir betreuen alle Aufgaben, die normalerweise von einem Marketingteam übernommen werden. Ein großer Teil davon ist die Erstellung von Content, einschließlich der zugehörigen Richtlinien für Bildzuschnitte und Social-Media-Posting-Pläne für alle Kanäle von ESCADA sowie unserer Großhandelspartner. Auch alle MMM- und POS-Materialien, wie In-Store-Poster, fallen in diesen Bereich. Dazu gehören auch globale Eventkonzepte und deren Umsetzung rund um die ESCADA-Welt sowie die PR- und Kommunikationsarbeit für die Marke. Darüber hinaus haben wir einen erheblichen Einfluss auf den kreativen Bereich unserer E-Commerce-Präsenz. Die Zusammenarbeit mit den Lizenzpartnern im Bereich Marketing und Kommunikation nimmt ebenfalls viel Zeit in Anspruch.
Falls es Dein Terminkalender überhaupt zulässt – was machst Du in Deiner freien Zeit? Was findest Du gerade spannend und was beschäftigt Dich?
Ein großer Teil meines Lebens dreht sich um die Arbeit und die damit verbundenen Reisen. Ich liebe es immer noch und betrachte es als einen 'Segen' einen so einzigartigen Beruf ausüben zu können. Wenn nicht gerade ESCADA oder andere Projekte auf dem Programm stehen, genieße ich alles, was mit Asien zu tun hat, insbesondere mit Bangkok. Ich hatte das Glück, in Bangkok zu leben und die Sprache zu sprechen, und wir verbringen fast jede freie Minute in Thailand.
Glücklicherweise habe ich ein wunderbares Privatleben und kenne keine Langeweile. Ich interessiere mich für viele Dinge wie Kultur, Reisen, Medien und das Entdecken neuer Dinge. Ich muss auch zugeben, dass ich ein großer TikTok-Fan bin und mein Team wahrscheinlich genervt ist, weil ich ihnen ständig spannende Locations, Beiträge, News, Tipps und manchmal auch einfach nur lustige Posts weiterleite.
Wir bedanke uns herzlich bei Ingo für diese tollen Einblicke in seine Arbeit und hinter die Kulissen der Luxusmarke ESCADA. Anbei präsentiert er uns die aktuelle S/S Kampagne.
Ronja Furrer ist das Gesicht der ESCADA-Kampagne S/S 2024. Das Schweizer Supermodel und Unternehmerin, die derzeit in New York City lebt, verkörpert zeitlose Eleganz und Raffinesse. 'Sie ist mehr als nur ein Covergirl, sie ist ein Symbol für Selbstbestimmung und zeitlosen Stil. In den letzten Kampagnen ist die ESCADA-Frau gereist und hat die Pracht mehrerer Naturlandschaften gesehen. Wir glauben, dass es entscheidend war, ESCADA im Sommer 2024 erneut in einer geschäftigen Stadt zu präsentieren. Als Mittelpunkt dient Bangkok, eine der faszinierendsten Städte Asiens Kulisse für die ESCADA Frühjahr/Sommer-Kollektion. Ähnlich wie ESCADA bietet die Stadt eine Mischung aus alter Tradition und modernem Fortschritt, sodass es immer wieder spannend ist, etwas Neues zu entdecken. Ronja zeigt sich für ESCADA ML über der Skyline von Bangkok. Die Himmelsterrassen mit Blick auf die Skyline der Stadt bieten einen luxuriösen Zufluchtsort vor dem Trubel Bangkoks.
Ronja entdeckt für ESCADA SPORT das geschäftige Chinatown von Bangkok. Endlose Straßen, Leuchtreklamen und das fröhliche Treiben auf den Straßen laden zum Erkunden ein. Auf Schritt und Tritt gibt es etwas Neues zu sehen, etwas Faszinierendes zu beobachten und es macht einfach Spaß, diese Vielfalt in der neuen ESCADA SPORT-Kollektion zu erleben.'
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SS 24 ESCADA Sport Line