Die Outdoor-Marke ELHO feiert ihr Comeback mit großem Schwung. Seit Oktober 2024 bringt die Marke, die in den 70er bis 90er Jahren als Pionier funktionaler Outdoor-Fashion galt, eine neue Kollektion auf den Markt. Mit ELHO Freestyle wird eine Linie lanciert, die speziell auf die nächste Generation zugeschnitten ist, die sich durch Agilität, Abenteuerlust, Flexibilität und nicht zuletzt Mode-Affinität auszeichnet.
Der Mann hinter dem erfolgreichen Relaunch von ELHO ist Donald Schneider. Der preisgekrönte Creative Director setzte bereits globale Kampagnen mit Karl Lagerfeld und Beyoncé für große Marken wie H&M um.
Der ehemalige Art Director der französischen Vogue erkannte die Strahlkraft, die nach wie vor in der Marke ELHO schlummerte, und erwarb die weltweiten Markenrechte. Zusammen mit einem Team aus Branchenprofis entwickelte er ELHO Freestyle. Um kreativ zu sein, muss man immer ein wenig „on edge“ sein, so Donald Schneider.
Donald glaubt, dass der nächste Trend darin bestehen wird, Leistung und Funktionalität mit coolem Stil sprich Mode zu kombinieren. Das lancieren von 'Game Changern' liegt ihm am Herzen - wir verweisen hier auf seine über-erfolgreiche Idee für „Karl Lagerfeld x H&M“ im Jahr 2004 – die erste große globale Designer-Kollaboration, die den Beginn der heutigen Ära der Marken-Zusammenarbeit markiert.
Mit seiner Agentur hat er sich darauf spezialisiert, Kooperationen mit Mode- und Lifestyle-Marken sowie Prominenten wie Beyoncé, David Beckham oder Kendall Jenner zu realisieren.
Für Donald ist die Marke ELHO mehr als nur Mode – sie steht für eine Lebenshaltung, die Abenteuer, Freiheit und Kreativität vereint. Genau dieses Mindset verkörpert der neue Markenbotschafter: der Freestyle-Ski-Weltmeister Andri Ragettli. Der mehrfache Freestyle-Ski-Weltcup-Sieger ist die perfekte Wahl für ELHO Freestyle. Er ist nicht nur Athlet, sondern auch Social-Media-Star, der Millionen von Followern mit seinen spektakulären Stunts inspiriert. Ragettli war aktiv an der Entwicklung der neuen Kollektion beteiligt und testete die Teile unter extremen Bedingungen.
Die erste Kollektion von ELHO Freestyle für Herbst/Winter 2024/2025 bietet alles, was man benötigt, um die kalten Monate stilvoll und warm zu überstehen. Mit biobasierten Materialien und einem Fokus auf Langlebigkeit sendet ELHO Freestyle eine klare Botschaft gegen Fast Fashion.
Ein Highlight der Kollektion ist die exklusive "Jean-Michel Basquiat x ELHO" Art Capsule Collection, die Kunst und Mode auf spektakuläre Weise vereint. Der ersten Kollaboration zwischen Art und Brand werden weitere aufsehenerregende Kooperationen folgen – man darf gespannt sein.
"Kollaborationen sind mein Lieblingsthema. Gelegentlich kommen Marken auf uns zu, die noch nie eine Kollaboration gemacht haben, und wir beginnen mit ersten Gesprächen über einen möglichen Ablauf. Die erste Frage ist dann auch fast immer, ob die Zeit für Kollaborationen nicht langsam ein Ende findet.
Daraufhin sage ich immer, vor allem im Mode- aber auch im Lifestyle-Bereich, dass es früher zwei saisonale Kampagnen gegeben hat, mit kostenintensiven Produktionen und etwa sechs bis acht Fotos. Diese waren dann überall, in jeder Zeitschrift und an jeder Posterwand, und das für die kommenden Monate, bis es die nächste Kampagne gab.
Hat sich da jemals jemand gefragt, ob die Zeit für Kampagnen rum ist? Doch auch die Zeiten von saisonalen Kampagnen haben sich verändert… Das Verhältnis zu solchen großen saisonalen Kampagnen hat sich erst in den Zeiten von Social Media verändert, denn um heute relevant zu bleiben, benötigt man viel mehr Content, als es noch früher die Regel war. Und genau da greift das Thema Kollaboration, denn sie haben diese großen Statement-Kampagnen ersetzt und generieren heute, was früher die Statement-Kampagnen generiert haben: Aufmerksamkeit." Donald Schneider
Und wie genau es damals zur Karl Lagerfeld Kooperation kam wollten wir wissen : "Es hat mich etwas gelangweilt,
Kampagnen zu kreieren, mit einem Topmodel vor weißem Hintergrund. Ich hatte Lust, mal eine Kampagne zu machen, wo dann über das Produkt geredet wird, nicht nur über das Model.
Meine spontane Idee: Lass uns eine Kampagne gestalten, bei der wir das viele Geld, anstatt für ein Topmodel, für einen High-Fashion-Designer ausgeben, der eine spezielle Kollektion entwirft. Für mich war sofort klar, um wirklich einen Gamechanger zu machen, müssen wir zur Nummer eins damit und das war nun mal Karl Lagerfeld.
Daraufhin kam dann die Antwort, „ja, aber der will doch bestimmt nicht für uns etwas machen“. Ich kannte ihn gut und hatte schon öfter mit ihm gearbeitet, in meiner Zeit als ‘Directeur Artistique’ bei der französischen Vogue. Also schlug ich vor, dass ich ihn fragen könnte. Habe ich dann gemacht. Lagerfeld hat innerhalb einer Sekunde geantwortet: „Wow, das ist die Zukunft.“ Donald Schneider (via Fashion United)
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