Beautiful Nonsense Shanghai realisierte die neue Kampagne für Genesis Motors China EV Brand Vision. 'Als kreativer Partner von Publicis Groupe / Shanghai und Executive Creative Director des Projektes entwickelten wir unter dem alles überspannenden Markendach „Genesis of you“ eine Kampagne speziell für den chinesischen Markt,' so CEO Ben Teismann zu GoSee.
Die Genesis EV Vision soll das elektrische Luxuserlebnis neu definieren : "Durch die Beseitigung alles Negativen wird die Essenz des Lebens erhöht“ war unser Startpunkt. Eine reine Adaption der globalen EV-Kampagne war aufgrund ihrer Unübersetzbarkeit ins chinesische ausgeschlossen."
Ben führt aus : "Wir machten uns den derzeitig in China existierenden Luxury Trend „Elevated Essentialism“ zu nutze. Die aufkommende Vorstellung ist, dass Luxus das Leben vor allem mühelos und erhaben machen sollte. Einfache und sinnvolle Erfahrung, ohne oberflächlichen Überschuss. Gerade im Luxussegment wollen viele weniger aber von höhere Qualität kaufen und somit achtsamen Konsum signalisieren. Die soziale Auswirkung eines Kaufs ist von erheblicher Bedeutung. Die Frage dahinter lautet : die Zivilisation ist so weit gekommen. Wie kommen wir von hier aus voran?
Unser Konzept: Reduzierung bringt uns voran. Minimiere Hindernisse. Eröffne deinen Raum. Gehe voran. Erhebe die Essenz deines Lebens, Dich. Essence, Elevated. Genesis of you.
Die Umsetzung: Wir wussten das es Wahnsinn ist so ein CGI-lastiges Projekt in 6 Wochen umsetzen zu wollen. Wir haben es trotzdem gemacht und geschafft."
Und das Resultat: Ein sehr stolzer Genesis Motors China CEO. Wer genau hinter Beautiful Nonsense Shanghai steckt ? "Wir sind ein unabhängiges cross-cultural Design- und Kommunikations-Beratungsunternehmen, das von Wenwen Jiang und Ben Teismann in Shanghai gegründet wurde.
Wir sind chinesischer/deutscher Herkunft mit über 25 Jahren Agenturerfahrung in Branding, Design, Konzeption, Kampagnenentwicklung und -umsetzung, digital und klassisch. Wir haben uns auf cross-cultural communication für ausländische Unternehmen die in China sowie chinesische Unternehmen die in Europa wirksam auftreten wollen spezialisiert. Häufig und gerne in Zusammenarbeit mit lokalen und/oder internationalen Design- und Werbeagenturen.§
Kulturell bedingte Unterschiede in Bildsprache, Trends, Tonalität, Gestaltung, Art der Ansprache und die Wahl der richtigen Kommunikationskanäle stellen hier zusätzlich zu den sprachlichen Herausforderungen und Umgangsformen ihr besonderes Augenmerk dar.
"Wir sind überzeugt das das was uns trennt, auch das ist was uns eint. Wir nennen es das 'Momentum des Merkens Würdigem'. Clever, unterhaltsam, nachdenklich, lustig, zweideutig oder auch schräg aber stets merkwürdig – Beautiful Nonsense halt."
Zu ihren Kunden zählen bereits Big Players wie bspw. Jung von Matt, Publicis Groupe, module, AVATR, Lotus, BOSCH, BMW, Rolls Royce, Lync&Co und Volvo.... und natürlich Genesis Motors China.
CREDITS
Client: Genesis Motors China, Agency: Publicis Groupe
Production House: Prodigious / Shanghai & ID Creation / Shanghai
CGI & VFX: Beijing Phenom Films
Creative Partner / Executive Creative Director: Ben Teismann / ⽆美侠 Beautiful Nonsense
Genesis: Markus Henne, Daniel Seyferle, Bella Yan, Ha Ha
Publicis Groupe Account Service: Andy Ho, Elsze Lee, Jan He, Julie Yang, Sia Zhang
Publicis Groupe Strategy: Serge Platkovskiy, Laiwai Xie
Publicis Groupe Creative: Jay Tamati, Celson Durante, Kit Meng, Lily Li
Executive Producers: Anson Zhang, York Liu, Smiley Yuan, Lily Jin
Producers: Kathy Zhang, Ruby Luo
Photographer: Panke , Director: Shawn Chen, DOP: Sam (Datou)
Editor: BBK, TC: Zhang Ying Jie
VFX: Wang Chengcheng, Sean Shen, Zhang Lin, David Tan, Wu Xiao, An Le, Yang Yutin
CGI: Wu Xuebin, Zheng Peng
Digital Artists: Yang Shunce, Marie Cheng, Li Chuanhao, Liu Bin
3D: Tian Gong, Online: CO2, Yang Yun
GoSee : Beautiful Nonsense auf behance.net/benteismann