Europas erste Porzellanmanufaktur MEISSEN lanciert eine Frühlingskampagne, die das Erbe der Marke als Quelle zeitloser Inspiration neu interpretiert. Unter dem Titel „Fantasievolles Erwachen“ präsentiert MEISSEN seine neue Frühlingskollektion und zeigt, wie das über 315-jährige Erbe der Manufaktur als lebendige kreative Ressource in die Gegenwart übersetzt wird.
Für Konzeption und Umsetzung zeichnet Scholz & Friends Hamburg verantwortlich. Es entstanden fantasievolle Bildwelten, die die neue Kollektion in den Bereichen Tisch & Tafel, Home Deko, Art, Figuren und Schmuck inszenieren. Fotograf Dirk Weyer und AI Artist Jeannette Bergen entwickelten gemeinsam die visuelle Umsetzung, das Art Buying übernahm Kerstin Mende. Die Kampagne verbindet Tradition und Innovation in einer Ästhetik, die die Einzigartigkeit der Marke unterstreicht.
„MEISSEN steht für über 315 Jahre gestalterische Exzellenz — jede neue Technologie muss sich an diesem Maßstab beweisen. Die Fotografie definiert den Look, AI eröffnet neue gestalterische Räume, und aus denselben Bildern entsteht auch der Film. Am Ende zählt nur eines: dass das Bild berührt, nicht wie es entstanden ist. Dieser hybride Ansatz ist für mich die Zukunft anspruchsvoller Kampagnenproduktion." Director & Fotograf Dirk Weyer
Lena Hensel, Creative Director bei MEISSEN: „‘Fantasievolles Erwachen’ ist eine Liebeserklärung an das Schöne, das Authentische, das Wagemutige und das Individuelle geworden. Jedes MEISSEN-Stück trägt eine zauberhafte Geschichte in sich und zugleich die schöpferische Freiheit, neu gedacht zu werden. Wir freuen uns sehr, dass wir mit Scholz & Friends einen Partner gefunden haben, der unsere Tradition verstanden hat und sie in einer traumhaften Bildsprache federleicht mit der Gegenwart verbindet.“
Im Zentrum des kreativen Konzepts stand die Frage, wie sich eine Luxusmarke mit über 300-jähriger Gestaltungstradition in die Gegenwart übersetzen lässt. „Wir schaffen eine neue MEISSEN-Ära, in der zeitgemäße Romantik als Plattform für grenzenlose Fantasie neu interpretiert wird. Unsere Bildsprache verbindet Respekt vor der Vergangenheit mit lebendiger Kreativität und einem Augenzwinkern. So erzählen wir fantastische Geschichten und machen die einzigartige Welt von MEISSEN erlebbar,“ so Nicole Thalheim, Head of Design bei Scholz & Friends Hamburg.
Eine zentrale Rolle spielt die Farbwelt: Die über 300 Nuancen des manufaktureigenen Farbsystems, das seit 1720 im Labor der Manufaktur entwickelt wurde, werden als prägendes Gestaltungselement eingesetzt und transportieren die Werte sowie die Einzigartigkeit der Marke. MEISSEN interpretiert Individualität und zeitlose Eleganz neu und spricht damit ein erweitertes Publikum an – getragen von seinem unverwechselbar exklusiven Anspruch.
Die Kampagne ist für den Einsatz im Katalog, in Flyern, am Point of Sale, in den sozialen Medien, auf der Website sowie für Direktmailings konzipiert und wird im Frühjahr und Sommer zu sehen sein.