Die Retro-Brand ELHO startet in ihre zweite Winter-Saison - diesmal mit Spraydosen statt Schneekanonen. Gemeinsam mit dem französisch-schwedischen Künstler André Saraiva - dem Mann hinter dem ikonischen Smiley Mr. A - verwandelt Creative Director Donald Schneider Funktionsjacken in tragbare Kunstwerke.
Zehn Bomberjacken, live besprüht, werden zu Zeugen eines Moments, in dem Street Art, Nostalgie und High-Tech-Outdoor zu einem neuen Kapitel verschmelzen: ELHO Freestyle – für die, die Grenzen lieber übersprühen als ziehen.
Hinter dem Relaunch der 1970er-Jahre-Kultmarke steht Donald Schneider, ehemaliger Art Director der Vogue Paris und heute Executive Chairman von ELHO in Zürich. Nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit dem Estate von Jean-Michel Basquiat im Jahr 2024 setzt er mit Saraiva auf Kunst, Jugend und Rebellion als neue Markensprache. ELHO positioniert sich damit als freestyle-orientierte Outdoor-Brand für eine neue Generation.
Wie kam die Zusammenarbeit André x ELHO mit Donald zustande? André Saraiva: Donald Schneider ist ein alter Freund von mir. Wir haben uns seinerzeit kennengelernt, als er Art Director der französischen Vogue war. Wir sind seitdem Freunde geblieben. Als er mich einlud, eine Collaboration zu machen mit ELHO – der Marke, die er zusammen mit seiner Freundin und Partnerin Claudia gegründet hat – war ich sofort begeistert. Da er mich so gut kennt, offerierte er mir Carte Blanche. So sprühte ich direkt auf die pinken Bomberjacken, die extra für unsere Kollaboration gefertigt wurden.
Was begeistert dich daran, mit der legendären ELHO-Skiwear-Marke (1948–1993) zusammen zu arbeiten – die als neue Outdoor-Style-Marke für die nächste Generation wiedergeboren wurde? AS: Als Donald mir das Projekt zeigte, erzählte er mir, dass ELHO eine Old-School-Marke in Deutschland und der Schweiz gewesen sei – ein bisschen wie Moncler für uns in Frankreich, bevor es zur Mega-Marke wurde.
Worin unterscheidet sich diese Zusammenarbeit von deinen früheren Projekten mit Louis Vuitton, Chanel oder Uniqlo? AS: Jede Zusammenarbeit habe ich mit einem kreativen Approach angegangen und versucht, den Stil und das Design der Marke zu integrieren. Dabei male ich auf Kleidung, so wie ich eine Wand oder einen U-Bahn-Wagen taggen würde. Für mich geht es darum, möglichst viele Menschen zu erreichen und Mr. A Energie in die Welt zu tragen.
Hast du ein Lieblingsstück aus der ELHO-Kollektion, das du selbst trägst oder zu dem du dich besonders verbunden fühlst? AS: Ich liebe die neon-pinke Winter-Bomberjacke mit dem schwarzen Mr. A auf dem Rücken. Sie vereint meine beiden Lieblingsdinge: Mr. A und Pink. Damit wird man diesen Winter auf der Piste auf jeden Fall auffallen.
Du hast ikonische Hotels wie das Hôtel Amour und Grand Amour in Paris sowie den legendären Nachtclub Le Baron kreiert – wie entstand die Idee, Räume zu kuratieren? Auf welche Weise sind deine Hotels eine Erweiterung deines künstlerischen Ausdrucks? AS: Orte zu schaffen, an denen Menschen zusammenkommen können, über Klang, Geruch und Interaktion nachzudenken – das ist Teil meiner Kunst. Früher habe ich Läden geschaffen, in denen ich meine Graffiti-Kunst nach Metern verkaufte, oder Nachtclubs – und nun Hotels. All das stammt aus demselben kreativen Geist, den ich beim Malen nutze. Es sind alles Teil meiner künstlerischen Experimente.
Wie könnte die André × ELHO-Zusammenarbeit in deinen Hotels integriert werden – Capsule-Wardrobes, Mitarbeiteruniformen, Popup-Stores? AS: Vielleicht machen wir eines Tages ein Hotel in den Bergen, und ELHO designt alle unsere Uniformen. Wir hätten ein Hôtel-Amour-Skiteam, das von ELHO gesponsert wird, und sie gewinnen alle Medaillen.
Deine Arbeit als Künstler mischt Street Art, Mode, Film, Nightlife und Hospitality – was verbindet das alles? AS: Meine Passion war schon immer das Malen auf allen Oberflächen. Ich komme aus der Graffiti-Szene – das ist, was wir tun. Wir malen auf allem, als wäre die Welt eine unendliche Leinwand.
Wie wichtig ist es dir, Menschen im Alltag zu überraschen – mit Humor, Liebe oder kleinen Störungen? AS: Liebe ist das, was mich antreibt.
Gibt es ein Traumprojekt, das du realisieren möchtest – eine totale Erfahrung aus Kunst, Mode und Raum? AS: Ich arbeite an einem Grundstück, das ich gekauft habe, und bau dort eine immersive Erfahrung in der Welt von Mr. A.
Was hoffst du, nehmen die Menschen aus deiner Welt mit – ein Gefühl, eine Einstellung, einen Funken? AS: Ich habe meine Kunst schon immer als etwas gesehen, das allen gehört, das jeder interpretieren und zu seinem Eigenen machen kann.
Mit ELHO Freestyle zeigt die wiedergeborene Skiwear-Marke, dass sie nicht nur auf der Piste, sondern auch in der Kunst- und Streetwear-Szene angekommen ist. Eine Mischung aus Nostalgie, Rebellion und High-Tech, die die Grenzen zwischen Sport, Mode und Kunst neu definiert.
Markenbotschafter sind Freeski-Star Andri Ragettli und Nachwuchstalent Zoë van Essen. Neben dem Online-Store ist ELHO inzwischen in rund 15 Stores in Deutschland, der Schweiz und Österreich vertreten. Zur Winterkollektion 2025/26 gehört auch der neue Astro Down Bomber, gefertigt aus 90 % recycelter Daune und Ripstop-Material – ein Symbol für ELHOs Mischung aus High-Tech, Nachhaltigkeit und künstlerischem Ausdruck.
