Die Werbekampagne für den neuen Herrenduft Lacoste L.12.12 Bleu Eau de Parfum baut auf der langfristigen Markenphilosophie „Life is a Beautiful Sport“ auf. Sie verbindet die sportliche Herkunft der Marke mit urbaner Eleganz und moderner Jugendkultur.
Fotografiert wurde die Kampagne von Nicolas Valois, vor seiner Kamera das international erfolgreiche Male Model Francesco Cicerchia.
Die Kampagne wurde von der Pariser Luxus-Unit Publicis Luxe konzipiert. Verantwortlich auf Agenturseite waren Julien Baré, Cécile Chapellier und Olivia de Laage. Das Projekt wurde markenseitig von Claire Bourut (Marketing Director), Jessica Bokobza (Project Manager) sowie Karole Stanislas (Executive Creative Director) begleitet.
Seit dem 1. Januar 2024 liegt die weltweite Exklusivlizenz für alle Lacoste-Parfums bei dem Luxusduft-Hersteller Interparfums SA, einem weltweit führenden Akteur in der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb von Prestige-Parfums und Kosmetika. Das Unternehmen wurde 1982 von Philippe Benacin und Jean Madar gegründet.
Der Fotograf Nicolas Valois wird von der Agentur LGA MGMT, Paris - London - NYC, vertreten.