Drei kreative Frauen, Denim und der Arc de Triomphe: Für „Own the Arc“ treffen G-STAR Chief Brand Officer Gwenda van Vliet, Techno-Ikone Charlotte de Witte und die belgische Modefotografin Marie Wynants aufeinander. Im Mittelpunkt steht die Rückkehr der ikonischen Arc Jeans – und zugleich eine neue weibliche Perspektive auf G-STAR.
Denn Charlotte de Witte kam nicht erst als prominentes Gesicht einer fertigen Kampagne ins Spiel. Während G-STAR im vergangenen Jahr seine Womenswear neu gedacht und dafür prägende Pieces und die eigene Denim-DNA erneut unter die Lupe genommen hat, hing Charlotte laut Gwenda van Vliet bereits auf den Inspirationsboards.
„This one is close to my heart. Over the past year, our teams have been redesigning our women’s collection. Revisiting the pieces that made G-STAR what it is, reconnecting with our distinctive denim attitude and bringing a strong, modern female perspective to our design DNA,“ so Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer G-STAR. „Charlotte was on our inspiration boards from day one. She has built her career from the ground up in a male-dominated world, with focus, discipline and the confidence to follow her own instincts. Her attitude has been an inspiration throughout the process, and it connects naturally with the spirit of G-STAR.“
„I’ve always lived in denim. It’s functional, effortless and has attitude, which feels very natural to me. G-STAR has that same independent spirit and a strong point of view. There’s a real connection between our worlds – through music, fashion and a global audience that values individuality. It feels like a very natural partnership, and I’m excited for what’s ahead.“ Charlotte de Witte
Für die Bilder holte G-STAR mit Marie Wynants eine weitere belgische Kreative ins Team. Die Fotografin inszeniert Charlotte in rauer, analoger Schwarz-Weiß-Ästhetik – reduziert auf Haltung, Silhouette und Denim. Schauplatz ist der Arc de Triomphe in Paris. „Own the Arc“ nimmt den Namen der Jeans dabei ziemlich wörtlich: Charlotte bewegt sich vom Fuß des Monuments bis nach oben – als visuelles Echo einer Karriere, die step by step, night after night entstanden ist.
Im Zentrum steht die Arc Jeans, die G-STAR 2007 erstmals vorstellte. Gedrehte Innen- und Außennähte laufen um das Bein und formen die charakteristische dreidimensionale Silhouette. Für 2026 kehrt das Modell mit markanteren Proportionen, neuen Fits und Finishes zurück.
Marie Wynants' Schwarz-Weiß-Fotografie macht daraus kein überladenes Celebrity-Spektakel: Charlotte, Architektur und die konstruierten Linien der Arc reichen für Bilder, die ziemlich unverkennbar G-STAR sind. Entwickelt wurde „Own the Arc“ von G-STAR gemeinsam mit Longstoryshort.
"We made something quite cool with the ridiculously cool Charlotte de Witte. Shot by the equally cool Marie Wynants. For and with the very cool people at G-STAR. Special thanks to Astrid Niari and Jurriaan de Groot, the editor." Joris Kuijpers, Creative Director & Founder longstoryshort®
GoSee : g-star.com
