Creatives to Watch: Eva Wallmark, Art Director & Partner bei Åkestam Holst über ihre neue IKEA Kampagne WHEN LIFE HAPPENS

Zum ersten Mal seit 2016 präsentiert IKEA ein neues Kommunikationskonzept. Gemeinsam mit der Stockholmer Kreativagentur ÅKESTAM HOLST hat die Marke die Kampagne „WHEN LIFE HAPPENS“ entwickelt, eine feinfühlige Weiterentwicklung des ikonischen Storytellings, für das IKEA seit Jahren bekannt ist.

Im Mittelpunkt steht das, was das Zuhause wirklich prägt: die kleinen und großen Veränderungen des Lebens. Ob Umzug, Familienzuwachs oder ein Neuanfang, die Kampagne zeigt, wie IKEA-Produkte Menschen durch diese Momente begleiten und das Zuhause zu einem Ort machen, der sich mit dem Leben verändert.  Durch die Einbindung der IKEA-Preisschilder als erzählerisches Element wird das Alltägliche poetisch - und Design zum konstanten Teil unserer Lebensgeschichte.

Die kreative Leitung der Kampagne lag bei Eva Wallmark, Art Director and Partner bei Åkestam Holst, die gemeinsam mit Michal Sitkiewicz dazu beitrug, das Konzept in eine klare, warme und zutiefst menschliche Bild- und Erzählwelt zu übersetzen. Bei GoSee erzählt sie uns von ihrer kreativen Vision.

The campaign never shows IKEA furniture directly - yet it’s unmistakably present. How did you develop this subtle storytelling approach that lets life take the lead over product visuals? Eva: "We wanted life’s changes to take the lead, rather than showing the products outright. At the same time, it was important to keep the storytelling grounded in the world of IKEA. That balance was possible thanks to IKEA’s unique position - and the instant recognizability of its iconic price tags. In many ways, it’s classic storytelling: letting people piece the narrative together themselves, with the price tag slipping in as a natural, understated part of the story."

IKEA and Åkestam Holst have a long-standing creative partnership known for human storytelling. What was the most inspiring part of working on this new chapter — and how did your creative team evolve the platform’s message? Eva: "For me, the most inspiring part of working on this new chapter was the combination of emotional depth and simplicity. Both in the storytelling and in the visuals. Continuously daring to stay stripped-back and intimate - and then committing to that approach all the way through, across every channel and format.

When it comes to the message, we arrived at “Wherever life goes” by looking closely at the one universal truth that connects us all: life changes, constantly. Creatively, the process was about shifting the perspective. Instead of starting with products or solutions, we started with people - their everyday shifts, unexpected turns, and quiet moments of transition.

From there, the line emerged quite naturally. It captured the idea that IKEA isn’t just present in a home, but present in the movement of life itself. The creative exploration was really about finding a phrase that could hold both scale and intimacy - something that works whether life moves dramatically or barely at all. “Wherever life goes” became the line that expressed that promise in the simplest and most human way."

Viele weitere spannende Projekte von Eva und der Agentur via www.akestamholst.se