'Immer fresh unterwegs' - jung und modern setzt MediaCom zusammen mit [m]STUDIO – The Relevance Company– die Marke AIRWAVES des Kunden Mars Wrigley ab dem 15. Oktober 2021 mit einer urbanen Lifestyle-Kampagne in Szene. Im Mittelpunkt steht der Release einer AIRWAVES-Sockenkollektion, die in Kooperation mit dem Start-Up Snocks als Fashion Statement in den Farben der AIRWAVES-Geschmacksrichtungen und einer limitierten Auflage von 5.000 Paaren die junge Zielgruppe anspricht.
Für maximale Aufmerksamkeit sorgen dabei vor allem die kreativen Kampagnenmotive des bekannten Szene-Fotografen Pascal KEROUCHE c/o BIRGIT STÖVER ARTISTS an einem eigens von [m]STUDIO errichteten, fiktiven und stilisierten AIRWAVES-Kiosk. Das Set-Design übernahm GoSee Member Rolf Buck und das Styling Saskia Jung (Licht-Design: Thorben Winkler,Videographie: Daniel Prieß).
Die Motive werden als Postings und Video-Ads auf Instagram, Facebook, in Medien-Kooperationen mit Highsnobiety und Hiphop.de und den owned Channels von AIRWAVES und Snocks zu sehen sein. Den Auftakt der Kampagne bildet ein urbanes PR-Event in Berlin-Mitte mit treibenden Hip-Hop-Live-Beats der Berliner DJ-Szene, bekannten Persönlichkeiten und Influencern der Sneakerszene und natürlich einer Ausstellung der stylishen Kampagnenbilder von Pascal Kerouche.
'Diese Markenkampagne für AIRWAVES ist die logische Fortsetzung unserer Vorjahreskampagne ‚Das freshste Gum am Block‛, bei der das popkulturelle Phänomen der Hip-Hop-Kultur als Steilvorlage genutzt wurde. Diesmal geht es noch mehr um das Crossover von Urban Lifestyle und stilisierter Fashionkultur, mit dem die Marke insbesondere bei den jungen Konsumenten positiv aufgeladen wird', so Frank Olma, Creative Director von [m]STUDIO.
'Die junge Generation ist extrem anspruchsvoll in puncto Werbung. Über Themenbereiche der Jugendkultur versuchen wir daher mit frischen Ansätzen Relevanz für unsere Marken aufzubauen“, so Christoph Weber, Marketing Director Gum & Media bei Mars Wrigley. „In unserer neuen Airwaves-Kampagne setzen wir dies gezielt mit einer durch und durch freshen und zeitgemäßen Ansprache der jungen Zielgruppe um. Wir greifen ihre Leidenschaft für Urban Fashion und Lifestyle auf und setzen sie mit relevanten Multiplikatoren in Szene.'
Credits MediaCom: Director Media Consulting: Saskia Düxmann / Senior Media Consultant: Sabrina Fauszt; Credits [m]STUDIO: Creative Director: Frank Olma, Art Director: Arne Jansen & Sharon Cronin, Copywriter: Eric Braunbart, Director Production: Caleb Ortega, Producer: Julia Wiedmann, Director & Senior Consultant Strategy: Jörg Kuhnle, Leo Caspar Anthony, Senior Consultant Influencer Marketing & Consultant Influencer Marketing: Kevin Jüngling, Marie-Christine Pomp, Senior Consultant Live Communication & Account Manager: Dominique Lisa Rottschaefer, Lukas Plaumann & Sandra Emmerich
