Kreativität gleich Kapital - so präsentiert der Art Directors Club Switzerland die ADC Awards 2018 und vergibt 4 Gold und 2 Evergreen im Rahmen einer rockigen Gala in Zürich. 134 führende Kreativen der Schweizer Kommunikationswirtschaft haben als Juroren unter ADC Präsident Frank Bodin die besten Arbeiten gekürt. Den Rahmen dafür bot die Creative Week, die in Kooperation mit der Zürcher Hochschule der Künste im Toni-Areal durchgeführt wurde. Das Programm mit Weltklasse-Referenten wie Stefan Sagmeister, Jonathan Lee von Google, Rockgitarrist Henning Rümenapp von den Guano Apes, Zélia Sakhi, dem Meisterfälscher Wolfgang Beltracchi und vielen weiteren begeisterte das Fachpublikum.
Dass die Anzahl der einreichenden Agenturen und Auftraggeber von 79 auf einen Rekord von 94 hinaufgeschnellt ist, wertet der ADC als äusserst positives Zeichen. Auch der Stellenwert der Kreativität in der digitalen Gesellschaft war ein Thema der Creative Week. Dazu ADC Präsident Frank Bodin: „Die neuen technologischen Errungenschaften wie Big Data, Programmatic Advertising, Blockchain, usw. faszinieren uns alle – nichts desto trotz darf die Diskussion über Inhalte und Qualität der Kommunikation darum nicht vergessen werden. Ohne Kreativität, keine Kultur. Ohne Kreativität, keine Zukunft. Kreativität ist und bleibt das Kapital der Menschheit.“
Eine Jurierung ist immer auch eine Standortbestimmung und ein kreativer Prozess. Die besten Arbeiten sind Leuchttürme, an denen sich Auftraggeber und auch der kreative Nachwuchs orientieren können. Betrachtet man den Jahrgang 2017, sind zahlreiche herausragende Arbeiten auf internationalem Niveau zu verzeichnen: 13 Silber, 4 Gold und 2 Evergreen (die als Gold gewertet werden) sind die Bilanz der Kommunikationswirtschaft 2017. Hinzu kommt noch die Auszeichnung „Student of the Year“, die dieses Jahr an Miriam Brack für die Arbeit „That Way to the Left“ geht.
Mit Gold ausgezeichnet wurden in der Kategorie Film „Safer-Sex-Check“ (Client : Bundesamt für Gesundheit, Agentur: Rod Kommunikation) – Spots, die ein heikles Thema mit doppeldeutigem Humor auf eindeutige Art und Weise kommunizieren. In der Kategorie Anzeigen „Trumps Gedanken“ (Cient : Verlag Kein & Aber, Agentur: walker Agency AG) - eine faszinierende Anzeige in der FAZ.
Mit einem Evergreen (die als Gold gewertet werden) ausgezeichnet wurde das Zürcher Kammerorchester und die Havas AG. Dass Kommunikation für ein klassisches Orchester alles andere als verstaubt sein muss und entsprechend dem Claim „grosse Gefühle“ auszulösen vermag, zeigen seit 11 Jahren die vielfach ausgezeichneten Kampagnen für das ZKO. U.a. sorgten die Werbemotive von CARIOCA STUDIO c/o GoSee Member VISUALEYES ARTISTS zuletzt für Aufsehen.
Still Life Fotograf Niklas ALM c/o VISUALEYES ARTISTS und TBWA Zürich erhielten doppelt Bronze für McDONALD's HAPPY MEAL. Ein weiterer Artist der Schweizer Agentur VISUALEYES sorgte am Abend für viel Aufmekrsamkeit. Vali Petridean illustrierte ein Totenkopfmotiv zum ADC Motto „Cubes & Roses“ - und Natalija Fallocca-Bajric von Visual Eyes liess sich dieses auf T-Shirt und Visitenkarten drucken. Creativity rules!
Weitere Infos zum Event gibt es via ADC.ch (Runterscrollen zu 'Auszeichnungen pro Kategorie' - Digital anklicken und Arbeiten einsehen).
