Mit Sonne, Leichtigkeit und zwischenmenschlicher Nähe überrascht die neue Weihnachtskampagne von dm-drogerie markt. Entwickelt wurde diese von HeimatTBWA und inszeniert von Fotografin und Regisseurin Sophie Schwarzenberger.
Statt klassischer Weihnachtssymbolik setzt Sophie Schwarzenberger auf warme, natürliche Bilder. Die Regisseurin erzählt Weihnachten über Menschen, nicht über Jahreszeiten. Ihr filmischer Ansatz rückt Nähe, Berührung und Alltagsintimität in den Vordergrund: Wir besuchen uns. Wir kommen zusammen. Wir nehmen uns Zeit füreinander. Und genau diese Momente machen Weihnachten aus.
"Dieses Jahr wollten wir eine Kampagne schaffen, die sich nicht auf die gewohnten Weihnachtssymbole und Geschichten verlässt und trotzdem warm und menschlich den Kern von Weihnachten erzählt. In unserer Arbeitsgemeinschaft sind es die Menschen, die den wahren Kern von Weihnachten ausmachen - nicht die Jahreszeit. Es geht um die kleinen Momente, die uns verbinden," so dm.
Mit der Kampagne positionieren sich dm und HeimatTBWA bewusst jenseits des üblichen Festtags-Kitsches. Schwarzenberger liefert die passende Handschrift: authentische Momente, warme Farben, echte menschliche Resonanz.
